據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，一年一度的京東男裝節(jié)今天就要宣布收官，而京東和天貓兩個電商巨頭之間的服裝品類大戰(zhàn)還將繼續(xù)。而近一個月內(nèi)，多家國產(chǎn)知名服裝品牌的官方旗艦店從京東平臺上出走，一心一意投入天貓平臺的懷抱。讓商家“站隊”，這是否意味著“貓狗之爭”將進一步升級？

“貓”和“狗”只能選一個

有媒體統(tǒng)計，短短一個月時間內(nèi)，包括江南布衣、太平鳥和真維斯等國產(chǎn)知名服裝品牌的官方旗艦店都撤出了京東平臺，總數(shù)達到40多家。而這些商家經(jīng)營的大多都是京東平臺上的頭部品牌，銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)較好。

對于撤店原因，多數(shù)涉事商家并沒有給予正面回應(yīng)，聲稱只是出于“戰(zhàn)略調(diào)整”以及“業(yè)務(wù)調(diào)整”的考慮。但是，也有商家直言，京東與天貓之間展開“暗戰(zhàn)”，迫使商家“站隊”，無非就是撤店的主要原因。

江南布衣華北區(qū)相關(guān)負責(zé)人表示：“在京東的店鋪已經(jīng)撤掉了，現(xiàn)在就保留了微信商城和天貓。京東在和天貓在較勁，只能選擇一個?！?/span>

其實，強迫商家“二選一”的鬧劇在今年的“618”電商大促期間就已經(jīng)上演。有消息說，當(dāng)時，京東方面強拉有關(guān)品牌參加促銷活動，對于要求退出活動的商家，鎖定其后臺的操作權(quán)限。而天貓方面，更是要求商家只能在天貓平臺銷售，否則不給予商家流量。因此，在上一輪較量中，已經(jīng)有不少商家為了“自?！倍x擇用戶基數(shù)大的一方作為“靠山”。

提升認知度 電商平臺牽手時尚周

記者昨晚致電京東方面，京東表示不方便電話接受采訪，而是以文字形式獨家回復(fù)了記者的問題：“京東可以根據(jù)商家業(yè)務(wù)需求選擇最有利的服務(wù)和支持，實現(xiàn)理想的銷售業(yè)績”。另外，相關(guān)事業(yè)部門的工作人員正在參加倫敦時裝周。

有業(yè)內(nèi)人士解釋，通過參與時裝周從而提升自身在時尚領(lǐng)域的認知度和關(guān)聯(lián)性，是目前不少電商平臺新一輪的競爭策略，例如，京東拉來了倫敦時裝周，天貓則選擇與紐約時裝周牽手。

事情并沒那么簡單

那么，京東和天貓在服裝品類上的交火是否會像很多媒體所說的那樣，進一步升級？昨晚，京東宣布，將為京東平臺商家及第三方商家提供6.66億元補貼，用于“雙11”前的備貨、倉儲和配送，而補貼對象就包括服裝品類。

電商行業(yè)分析師魯振旺認為，隨著平臺之間的競爭日益白熱化，雙方的摩擦?xí)絹碓蕉?，但同時也會相互制衡。魯振旺說：“兩者肯定是惡性競爭，每年都會有同樣的聲音出來，但是這種競爭不會導(dǎo)致非?？膳碌慕Y(jié)果，因為競爭格局還是由電商的行業(yè)地位所決定的?！?/span>

編輯 201702