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品牌營銷新趨勢

2016-08-05 07:23:03    來源:中國環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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品牌營銷新趨勢

隨著WTO國際市場規(guī)則的深入,有些行業(yè)將面臨國際大進攻,這種進攻是瘋狂的,鋪天蓋地,許多對于中國而言還是很陌生的營銷戰(zhàn)術會陡然出現(xiàn),甚至給你致命一擊。

有哪些營銷戰(zhàn)術?

品牌至尊

品牌競爭如今是愈演愈烈。過去極少做廣告的中國產(chǎn)品如潤滑油及重工業(yè)產(chǎn)品如今都已加入廣告戰(zhàn),以提升品牌的影響力。也就是說,廣告的應用不僅僅限于過去民用的快速消費品領域,“營銷 =傳播”的觀點將適用于一切進入成熟競爭的市場領域。

忠誠度營銷

大家以充滿想象力的方式超越顧客的期望,但要爭取新顧客也越來越難,因此大部分公司都把精力與時間花在構思“如何把更多的產(chǎn)品和服務銷售給現(xiàn)有的顧客。”比如建立“ CRM”客戶服務系統(tǒng)。

同時,已經(jīng)建立起顧客忠誠度的公司,會采取“為顧客終身供應”的思維方式,以快捷周到的服務、較低的價格來為顧客提供長期供應服務,獲取微薄但穩(wěn)定的利潤。

數(shù)據(jù)庫營銷

隨著整合營銷傳播思想在國內的傳播,更多的企業(yè)會投入人力、物力來建設客戶數(shù)據(jù)庫,以維護與客戶的關系。也就是說,企業(yè)會越來越重視客戶關系的建立,建立“一對一”的互動營銷,而不僅僅是單向的營銷。

此外,在某些領域或行業(yè),“直銷行銷”形式發(fā)展迅速,而按客戶的“個性化需要”與“個性要求”制定的“個性化”服務營銷也越來越普遍,同時,因為產(chǎn)品的差異性較少,同質化現(xiàn)象將愈加嚴重,在未來用“概念”來進行營銷也不失為一種好方法。

資本“圈地”

現(xiàn)在的企業(yè)越來越注重資本的力量,“資本運作”將更加普通,投資、收購、兼并隨時發(fā)生。企業(yè)間的資源整合將改變整個競爭的格局,優(yōu)勢資源將會越來越集中,弱勢資源面臨被兼并或整合的威脅。新一輪“圈地運動”即將展開,競爭將變成少數(shù)強勢企業(yè)或品牌的游戲。

壁壘行業(yè)的末雨綢繆

某些特殊行業(yè)的保護壁壘面臨徹底打破,如煙草、汽車、銀行等。陡然參與國際化的競爭,這對一直處于半計劃經(jīng)濟、半市場經(jīng)濟狀態(tài)下的中國特殊行業(yè)品牌是個大挑戰(zhàn)。現(xiàn)在起就進入備戰(zhàn)狀態(tài),加緊練兵,盡快占位,打個時間差還有可能掌握主動。

營銷奇招層出不窮

隨著WTO國際市場規(guī)則的深入,有些行業(yè)將面臨國際大進攻,這種進攻是瘋狂的,鋪天蓋地,許多對于中國而言還是很陌生的營銷戰(zhàn)術會陡然出現(xiàn),甚至給你致命一擊。而中國品牌也必將勵精圖治奮起反擊,邊學習邊創(chuàng)新,“在戰(zhàn)爭中學習戰(zhàn)爭”這句話將再次在中國綻放異彩,指導中國人創(chuàng)造層出不窮的營銷奇招。

網(wǎng)絡營銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進,很多原先并不看好網(wǎng)絡的企業(yè),都投入到了網(wǎng)絡營銷的戰(zhàn)爭中去,通過網(wǎng)絡來銷售自己的產(chǎn)品和樹立自己的品牌,很多企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站,通過自己的網(wǎng)站來銷售產(chǎn)品,電子商務和“EMAIL”營銷都成為當今比較時髦的營銷手段。

體驗式營銷

商家現(xiàn)在越來越注重用體驗式服務來取勝,通過創(chuàng)造出更多跟體驗有關的消費者活動,以體驗為基礎,開發(fā)新產(chǎn)品,組織新活動家動,強調與消費者的溝通,觸動其內在情感,通過體驗創(chuàng)造出更多的附加價值。

整合營銷傳播進入更高層次

未來的幾年里,任何單一的手段都越來越難以塑造出一個廣泛意義上的品牌,惟有整合才是出路。整合各種媒體資源和手段,傳播出企業(yè)品牌相一致的信息。

價格戰(zhàn)

價格戰(zhàn)不僅僅是中國企業(yè)的專利,相反,更是許多國際大品牌的殺手锏。在許許多多關于價格戰(zhàn)的爭論之后,中國將真正面對由國際大品牌發(fā)起的全球性價格戰(zhàn)的嚴冬。

洗牌時代

由于中國市場的發(fā)展不均衡,各行各業(yè)的市場競爭不一。在 WTO游戲規(guī)則和國際大品牌、大資金的促動下,“快魚吃慢魚”,“大魚吃小魚”的狀況風起云涌,更多的行業(yè),特別是更多快速消費品,將忽然面臨慘烈競爭,并在極短時間內以迅雷不及掩耳之勢完成行業(yè)大洗牌。

大細分時代

隨著文化事業(yè)的開放,傳媒業(yè)將突飛猛進,這使得集中向某一部分“小眾“進行傳播成為可能。中國大量的大眾消費品于是擁有了前所未有的細分空間和機遇,許多“專而精”的細分市場和細分品牌,也將由此應運而生 。

編輯:201602

    

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