11月11日24點(diǎn)，也就是周日的凌晨時(shí)分，令十幾億人為之瘋狂的“2017年雙11全球狂歡節(jié)”落下帷幕。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，此次大促成交額達(dá)1682億，再創(chuàng)歷史新高。

而對(duì)于家居建材行業(yè)，也是功績(jī)卓著。其中林氏木業(yè)以7分鐘的送貨上門(mén)時(shí)間刷爆朋友圈，PINGO國(guó)際以4.82億元的成交額奪得家裝品類(lèi)的銷(xiāo)售冠軍，大自然地板以2.29億的成交額蟬聯(lián)木地板行業(yè)冠軍……今年雙11，剁手黨們?cè)俅斡谩百I(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的形式參與了這場(chǎng)狂歡，各商家在這一天的“破億”捷報(bào)也是層出不窮，當(dāng)然其中也不乏亮點(diǎn)。

亮點(diǎn)一：7分鐘快速物流

據(jù)了解，面對(duì)雙11訂單急速增長(zhǎng)的情況，各家居建材行業(yè)，可以說(shuō)是喜憂參半。喜的是線下門(mén)店銷(xiāo)量持續(xù)上漲，憂得則是物流系統(tǒng)是否能夠支撐如此大規(guī)模的物品快速流通。

一直以來(lái)，家居建材行業(yè)的配送周期長(zhǎng)是消費(fèi)者最為詬病的一個(gè)問(wèn)題，甚至還有消費(fèi)者調(diào)笑稱(chēng)：“媳婦兒已經(jīng)娶回家了，家居用品還在路上”。這也說(shuō)明，家居行業(yè)的物流交通問(wèn)題，急需解決。

此次雙11，林氏木業(yè)依靠精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)、10億的現(xiàn)貨準(zhǔn)備，用下單到收貨不足10分鐘的閃電物流，刷新了消費(fèi)者等貨難的購(gòu)物認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)家居建材行業(yè)在交通物流中的新突破。

亮點(diǎn)二：全線領(lǐng)跑新零售

2016年10月的阿里云棲大會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在演講中第一次提到了新零售：“未來(lái)的十年、二十年，沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有新零售。”這種理念對(duì)于家居建材行業(yè)，同樣適用。在新零售大環(huán)境下，如何快速適應(yīng)新的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)家居建材行業(yè)的差異化價(jià)值？這對(duì)于家居建材企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，今年的天貓雙十一，大自然地板用超低價(jià)秒殺、多重豪禮贈(zèng)送、特權(quán)定金等形式讓利消費(fèi)者，真正做到雙11狂歡購(gòu)不停！此外，大自然地板還發(fā)動(dòng)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店，進(jìn)行門(mén)店引流，線上線下雙向互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息全面覆蓋，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。

大自然家居此次通過(guò)線上品牌傳播，線下門(mén)店體驗(yàn)式服務(wù)，成交轉(zhuǎn)化等一系列動(dòng)作，真正讓產(chǎn)品、價(jià)值、服務(wù)等全面融合，踐行了其一直所提倡的以用戶(hù)為中心的經(jīng)營(yíng)理念，也實(shí)現(xiàn)了全線領(lǐng)跑新零售。

縱觀今年雙十一，我們發(fā)現(xiàn)，隨著人們生活水平的不斷提高，一些家居建材品牌因質(zhì)量上乘，服務(wù)優(yōu)質(zhì)而廣受消費(fèi)者的喜愛(ài)。曾經(jīng)只為降價(jià)促銷(xiāo)的“雙十一”購(gòu)物節(jié)，如今已經(jīng)演變成了各家居行業(yè)血拼服務(wù)體驗(yàn)、塑造品牌價(jià)值的戰(zhàn)場(chǎng)。

編輯 201702