近日，《那年花開月正圓》（以下簡稱《那年花開》）熱播劇話題不斷，更是憑借“網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量突破106億、微博相關(guān)話題閱讀量破63億”的成績“霸屏九月”。在跨界營銷的大背景下，不少品牌嘗試在影視IP熱潮中借勢營銷，提升品牌聲量。10月1日，大自然地板順勢而為，乘搭熱播劇《那年花開》的順風(fēng)車成為節(jié)目的特約播出品牌，其中大自然地板零醛智造廣告在節(jié)目開播后也獲得極大曝光。

影視IP熱潮：熱播劇廣告霸屏

從2016年開始，中國熱播影視劇迎來井噴，《人民的名義》《小別離》《歡樂頌》《我的前半生》等大大賺足了人們的眼球。這些熱播劇作為一個(gè)個(gè)超級(jí)大IP，“吸睛”之余，更成就了無數(shù)熱門話題，社交網(wǎng)絡(luò)上的熱度也持久不下。因此也獲得各大廣告主的青睞，品牌植入的春風(fēng)開遍了銀屏。

在信息碎片化的時(shí)代，各大廣告主熱衷于借助強(qiáng)大的影視IP與熱門話題，通過各種形式的廣告投放實(shí)現(xiàn)廣告霸屏，規(guī)模化地向觀眾集中傳達(dá)品牌信息，搶占消費(fèi)者心智，以提高品牌聲量。

借勢營銷：發(fā)起媒體新攻勢

面對(duì)熱播劇掀起的新風(fēng)潮，快消行業(yè)的廣告主們在娛樂營銷、跨界營銷上玩得樂此不疲，營銷大戰(zhàn)愈演愈烈；而作為一家傳統(tǒng)的家居建材企業(yè)，大自然地板是如何順應(yīng)潮流乘搭上熱播劇的順風(fēng)車？

現(xiàn)象級(jí)大劇一直都是品牌的必爭之地，《那年花開》也不例外。據(jù)了解， 10月1日晚大自然地板特約播出的《那年花開》在遼寧都市頻道、吉林都市頻道率先開播，零醛智造新的15秒廣告在節(jié)目上與各大觀眾見面；后續(xù)全國28省、28家電視臺(tái)，75集、38天全面轟炸。大自然地板作為28省電視臺(tái)《那年花開》的特約合作伙伴，在為劇目本身提升品質(zhì)的同時(shí)也極大地增加了品牌的曝光量。

在今年古裝劇整體疲軟的環(huán)境下，《那年花開》無論劇情還是收視都交出了一份最漂亮的成績單。《那年花開》為什么能獲得如此驕人的成績？究其原因，除了靠強(qiáng)大的明星陣容與精湛演技，也離不開其高質(zhì)量的影視劇本。一部好的影視劇，不僅可以收獲觀眾的好口碑，更能為品牌加分不少。大自然地板正是借此契機(jī)，從各方面預(yù)估該劇的影響力，通過借勢營銷、發(fā)起媒體新攻勢順利搭上熱播劇的順風(fēng)車。

尋求突破之下：堅(jiān)持環(huán)保與健康

據(jù)了解，近兩年來大自然家居頻繁出現(xiàn)在央視廣告、各省電視臺(tái)廣告上，通過集中式多渠道的進(jìn)行品牌宣傳推廣，強(qiáng)化消費(fèi)者群體中的眼球效應(yīng)，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。除了大自然地板與28省電視臺(tái)《那年花開》特約合作外，今年大自然家居也與熱播劇《人民的名義》合作，成為其特約播出合作伙伴。大自然家居在廣告營銷模式上不斷尋求突破，除了以往的全國高鐵機(jī)場的戶外廣告、電梯廣告外，今年更是緊跟市場風(fēng)向、投放熱點(diǎn)市場，借勢營銷搭上熱播劇的順風(fēng)車；不僅深刻地體現(xiàn)了品牌自身對(duì)廣告投放模式新的認(rèn)知和解讀，也獲得了巨大的品牌曝光。

事實(shí)上，不管是遍布全國主要機(jī)場和高鐵站的“大自然家居，始終專注健康家居”戶外廣告，還是央視、28省的零醛智造廣告，這些廣告背后其實(shí)是大自然家居22年堅(jiān)持環(huán)保與健康的理念。據(jù)悉，本次大自然地板在《那年花開》廣告中播出的大自然地板零醛智造，制作過程對(duì)原材料和制造環(huán)節(jié)兩大關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行了全面升級(jí)，生產(chǎn)原料0醛添加，生產(chǎn)過程0醛污染。力求在每一個(gè)環(huán)節(jié)上都堅(jiān)持追求“綠色居住”的理念，致力為消費(fèi)者提供環(huán)保健康的高品質(zhì)生活。

編輯 201702