對于很多家居建材企業而言，2015年的市場更像是一場“寒冬”，大部分家居建材企業在大環境相對低迷的背景下，在難以找到自己發展方向的同時，還承載著來自各方的競爭壓力。地板行業作為傳統家居建材產業中發展相對成熟的產業，在這種行業背景下，自然也受到不小的影響。

逆勢之下地板企業需注重市場變革

誠然，在大經濟環境影響以及行業本身多年弊病凸顯的行業背景下，企業也面臨著諸多挑戰。地板行業作為傳統家居建材行業中的一員，在這種大環境下，尋求適合自身發展的道路也顯得很不容易。自年初“倒閉潮”“冷清門”在各大一線城市家居賣場上演以來，由此衍生出對家居行業前景悲觀的論調，地板行業同樣也不例外。

回望2015年可謂悲喜交加，一方面，受房地產市場低迷的影響，地板行業銷售業績也不樂觀;另一方面，由于一系列樓市新政的推出，加之房地產企業積極去庫存化，使得銷售市場又有所回暖，地板行業同樣步入回暖期。如果用一個字來概括全年的地板行業那就是“變”。“變”表意為變化，實則為變革。

地板企業營銷革新需從多角度進行

業內人士表示，盡管消費者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延，但由于受房地產市場影響，地板行業人士已能夠理性看待市場蟄伏，并對未來市場向好仍有期待。這對于地板企業來說，在無法改變大環境的前提下，變革還需從自身著手。

建材家居市場的營銷革新，必然促使2016年家居行業的融合。由于當前建材家居各細分行業已經進入市場集中化的階段，貧富差距逐漸拉大。大品牌企業穩定占據市場份額，小品牌企業面臨生存危機。在這樣的環境中，有遠見的品牌企業已經開始探索從單一品類向多品類、全品類邁進的步伐，開發相關聯的業務產品。建材家居賣場的跨界布局也稱為一種“合”，紅星美凱龍總經理表示，“明年會加強與地產嫁接，把觸角更多地伸向樓盤開發商，從源頭上實現戰略合作，進而去做品牌及產品的推廣和宣傳。”

在市場競爭形勢尤為嚴峻的當下，地板企業的市場環境也時刻發生著改變，行業的洗牌正在不斷加劇企業之間的優勝劣汰，唯有從多角度共同發力，企業才能在白熱化的競爭市場上贏得更為長遠的發展。

  編輯201603