縱觀當下地板市場，低價促銷已然成為市場常態。除了家居建材賣場將促銷作為慣用銷售手段以外，企業的促銷活動也已經不再是新鮮事。對于地板企業而言，低價促銷能夠在短期內得到銷量的提升，但從長遠發展角度來看，一味讓利只會使企業陷入更為尷尬的境地。

低價促銷已然成為家居建材市場常態

近年來，地板行業促銷活動越來越多。一方面銷量上的壓力促使一些企業出現了庫存囤積現象;另一方面，在行業競爭加劇的情況下，很多企業為保持原有的利潤空間，無奈選擇低價促銷。而在企業發展的過程中，無論是無奈還是吸引消費者眼球，“降價促銷”作為一種營銷手段都是必要的，但是降價促銷方式使用的不合理導致消費者對這種方式呈現一種疲軟的狀態。

據悉，各大賣場降價潮從未消失，而且還上演得更加激烈，促銷的花樣越來越豐富。店鋪負責人表示，雖然行業數據是不錯，不過在現實當中如果想銷售更多的產品，只能依靠這種降價的手段，因為目前市場上的同類產品非常多，你不降價那么消費者就購買其他商家的產品。因而最終市場上形成了一個連鎖性的反應，這種降價潮已經傳遞到市場上各個賣家手上。

地板企業制勝市場需“軟硬兼施”

對于地板企業而言，過多的促銷不僅不會取得理想的效果，還會讓許多消費者對此產生疲態，甚至促銷降價，也在無形之中降低了地板企業產品的市場定位，不少地板在這一兩年來，已經深陷了“促銷=低端”的泥沼。在目前的市場環境下，企業競爭的是營銷和服務，比的是品牌建設，每個企業會根據自己的業務狀況制定新的營銷方式。從整體來看，地板等家居企業不能缺營銷，同時，也不能過度營銷在競爭激烈的地板市場，企業想要讓消費者清楚認知到品牌的獨特定位，也就需要加大廣告宣傳的力度。

品牌推廣作為營銷中最重要的一部分是需要很大耐心的，需要一點一滴積累提升的。地板企業在產品線組合和展示系統還沒完善的時候，在的企業形象和品牌形象還沒得到大的改觀和完善的時候，貿然花巨資做招商和形象宣傳，品牌知名度是有了，但品牌美譽度并沒有明顯的提高，也就沒法保證營銷的后續效果了。在這種情況下，地板企業唯有在產品質量上下功夫，才能不被市場競爭的洪流所埋沒。

盡管時下的品牌建設等軟實力打造已經成為企業發展的關鍵，但是在實際的戰略規劃制定中也不能將產品置之不理。對于消費者來說，產品質量永遠是其考慮的第一因素，所以地板企業在軟實力打造之前，也必須要將產品質量提升上來，唯有軟硬兼施，地板企業才能達到理想的發展目標。

  編輯201602