在傳統的銷售旺季“金九銀十”，各家居賣場的促銷活動吸引了不少人的關注。除此之外，大品牌面積不斷擴大，中小品牌無奈撤場的現象也日趨明顯。在這種情況下，衣柜企業加強品牌建設，增強品牌實力的重要性愈發凸顯。

大品牌強勢“鎮壓”中小品牌

近日，根據記者對金海馬家居、光輝家居、國安居等家居賣場走訪發現，一線品牌專柜面積不斷擴大。9月19日，位于光輝家居CBD建材館的“新人”歐派盛大開業，300多平方米的面積雖不算大，但已是該公司繼去年演達路旗艦店重裝、國安居店經營面積翻倍后，再一次大手筆出手新增門店。而位于光輝家居CBD建材館1樓的英皇衛浴由原來位置靠后的專柜搬至建材館門口位置，面積也擴大至3個鋪位。除此之外，位于簡愛家居的楷模家居更是短短2年間由最初的6個產品系列極速擴張至楷模旗下所有14個產品系列，面積也達3000平方米，成為簡愛家居的店中店。

相比于大品牌的強勢擴張，中小品牌經營面臨困境。據觀察，中小品牌往往受限于經營規模小，店內滯留客人本就十分困難，其很小的市場份額更是難以組成有效的建材聯盟。“小品牌店面訂單太小了，如果同行業聯合幾家商家，又會存在嚴重的內耗，建材聯盟基本不可能。”一小型家居門店的銷售人員無奈地說。“家具產品銷售需要很強的現場體驗，而大品牌產品則相對比較豐富，商家一般都會盡量擺放樣板，經營面積自然是越大越好。”也有業內人士如是說。

衣柜企業加強品牌建設迫在眉睫

現今，衣柜行業品牌林立，中小衣柜企業占據了大半河山。這些企業的發展，無疑會受到優秀的大企業的影響。因為在競爭激烈的市場環境中，往往強勢的品牌更容易生存下來。因此，衣柜企業打造強勢的品牌是一件刻不容緩的事情。

具體而言，衣柜企業在品牌建設中要注重差異性，拒絕同質化，逐步樹立起自已清晰、獨立、極具個性的品牌形象。另外，要想成長為行業的領導品牌，衣柜企業產品的發展也要進行實效地品牌化，這就要求衣柜企業有意識的進行“自我”發展，及時的完成和實現獨立的、形象鮮明的和極具市場戰斗力的品牌打造。衣柜企業只有打造出一個廣大消費者認知和認同的品牌，提升產品銷售，才能向行業領導品牌的“寶座”靠攏。

當然，品牌的打造并不是一朝一夕，它是一個長期積累的過程，衣柜企業還需從多方面入手，才能真正的打造強勢衣柜品牌。

                                            編輯201502