當下，衣柜市場品牌可謂是“遍地開花”，然而，數量雖多，但質量卻不盡如人意，多數品牌綜合競爭力不強，能聞名國際市場的更是寥寥無幾。不過，有分析人士指出，品牌增多導致衣柜市場競爭愈發激烈，企業轉型升級迫在眉睫，這個企業品牌建設提供了很好的契機。

衣柜企業品牌建設如“外行”

眾所周知，衣柜企業的發展取決于衣柜行業的市場需求，而市場由廣大消費者主導，一個衣柜企業的生存之道就是打造一個能讓消費者接受并認可的衣柜品牌。衣柜企業對于品牌塑造顯得外行，市場大環境是一大影響因素。在同質化的市場上，衣柜品牌并不能夠發揮原有的品牌效應，衣柜企業若把過多的精力放到品牌的塑造上，反而會造成經營的損失。

除此之外，以衣柜企業的現狀來看，即使是大型衣柜企業也很難生產出完全獨屬于自己的衣柜產品，特色產品同樣是衣柜品牌的塑造不可或缺的重要因素。衣柜企業沒有核心的品牌塑造力，勢必造成衣柜品牌塑造方面的淺薄。

行業大洗牌為品牌建設帶來契機

當下，是衣柜等家居行業的大洗牌期，市場份額越發趨向大品牌集中,中小衣柜企業生存空間被擠壓嚴重，升級轉型舉步維艱。衣柜品牌的塑造絕非易事，想要實現就必須經歷一番波折，而衣柜市場的轉型恰好給了衣柜企業完善自身的機會。所以，衣柜企業應抓住行業轉型契機。

首先，衣柜品牌的塑造方式會隨環境而變。衣柜大環境一旦改變，相應的衣柜品牌的塑造方式也會隨之改變。市場轉型正是改變大環境的最大推動力，對于很多衣柜企業而言，市場轉型如夢魘一般，可是，“梅花香自苦寒來”，只有歷經風雨才能見到彩虹，只有經過轉型的大浪淘沙，才能把行業的毒瘤挖去，肅清行業的不正之風。

其次，衣柜企業應關注品牌的文化內涵。良性的競爭環境，有助于衣柜企業完善自身缺陷，從根本上改變經營的思路，從而改變品牌塑造的方式。在良性競爭的市場上，各大品牌之間的角逐必然會如發達國家般，以品牌作為競爭的助力，而當品牌的重要性日漸凸顯之后，塑造品牌將會是全方位的，衣柜企業也會更加關注品牌的文化內涵。

總之，隨著消費者品牌意識“抬頭”，衣柜企業只有加強品牌建設，打造優質品牌,才能讓消費者掏腰包。

                                        編輯：201503