作為在國內發展多年的傳統家居建材產業，地板行業近年來的發展受到一系列內外因素的影響，顯得有些低迷。其中同質化問題的泛濫也使得不少地板企業尤為苦惱，在模仿抄襲風氣盛行的地板市場上，地板企業又該如何打造差異化的優勢呢?

同質化現象泛濫阻礙地板企業發展

縱觀當下地板市場，同質化現象嚴重已經成為不爭的事實，模仿抄襲的風氣已然盛行，這一方面擾亂了地板市場秩序，另一方面也嚴重阻礙了整個行業的前進步伐。面對這種形勢，企業創新發展，利用差異化戰略實現轉型變革之路就顯得尤為重要。而隨著經濟水平的發展，不少消費者在選購地板產品時拒絕購買千篇一律的地板產品，對于設計，消費者有更多了想法。

在同質化泛濫的時代，沒有自己的代表產品是不可能在市場中迎戰風雨，獲得生存的。因此，作為家裝行業的一個重要分支，地板企業唯有不斷更新自己的產品，不斷滿足消費者日益增長的購物需求，才能逐漸完成企業的產品升級，形成企業自己的競爭優勢。面對同質化市場企業需要明白，產品才是企業發展的核心。

增強消費者信息需企業加強創新精神

市面上很多品牌相似度極其的高，會讓人產生一種錯覺，可能會使消費者買到不是“正品”的產品。很大程度上而言，這會慢慢消磨掉消費者對企業的信心，致使整個地板市場陷入人人自危的境地。因此，地板企業必須要進行品牌創新，用獨一無二的品牌力量在消費者心中樹立一個健康有保障的企業形象，增強企業與消費者雙方的互相信任感，完成企業的品牌升級。

與此同時地板企業還需主要營銷手段。地板企業基本還處于傳統營銷渠道之下，并沒有結合如今市場的發展趨勢進行合理的渠道創新。然而傳統的營銷渠道越來越不能滿足社會的發展，其局限作用也在不斷凸顯。因此，在如此局勢之下，地板企業必須進行營銷渠道創新，拓寬推廣銷售的領域，才能完成營銷渠道的升級，增加企業產品的銷售額。有了好的產品又有別具一格的營銷方式，地板企業在市場苦海中突圍又將有了新的法寶。

在競爭層層升級的地板市場上，企業唯有提升創新能力，以差異化戰略獲得消費者青睞，才能在同質化現象泛濫的行業背景下贏得更為長遠的發展。

                                          編輯201501