剛剛閉幕的2015年中央經(jīng)濟會議指出，穩(wěn)定經(jīng)濟增長，要更加注重供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，并強調(diào)，推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，是適應(yīng)我國經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的必然要求。

作為“大行業(yè)、小企業(yè)”的家居制造行業(yè)，雖然于大環(huán)境而言,市場仍然是良莠不齊。但越來越多的制造企業(yè)堅持設(shè)計、堅持原創(chuàng)，越來越多的品牌注重品質(zhì)、技術(shù)、環(huán)保，行業(yè)正在進入新的發(fā)展期。

12月23日，在北京家居行業(yè)協(xié)會2015年會上，參會的多位家居代表就指出，“供給側(cè)改革”給中國家居建材企業(yè)改革提供了新思路。現(xiàn)在消費者的消費結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，一定要在原創(chuàng)、環(huán)保、設(shè)計、文化方面動腦筋，進行生產(chǎn)結(jié)構(gòu)改革。

其中，居然之家董事長汪林朋更是表示，如果哪一天實現(xiàn)了“中國設(shè)計、國外生產(chǎn)”，家居建材行業(yè)才有前途。

消費跟市場不匹配

汪林朋:目前行業(yè)比較困難

有專家指出，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革之所以重要，一個主要原因就在于我國供給體系未能適應(yīng)需求的重大變化而做出及時調(diào)整，供給與需求不匹配、不協(xié)調(diào)，已經(jīng)成為經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的“攔路虎”。

通俗的說，從當前的市場需求特點看，一是從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)變?yōu)楣┐笥谇螅菍r格的關(guān)注下降、對質(zhì)量和品牌信譽的關(guān)注提高。

“作為社會消費品，中國家居建材行業(yè)的歷史不到20年。行業(yè)2014年經(jīng)歷轉(zhuǎn)折，目前形勢比較困難，原先靠規(guī)模、靠負債、靠膽子大，這個模式不靈了，現(xiàn)在進入一個轉(zhuǎn)型升級階段。”汪林朋說。

在汪林朋看來，中國的制造業(yè)現(xiàn)在生產(chǎn)不出滿足中高端消費人群需要的東西，有消費能力的人買不到想買的東西。

藍色早晨董事長劉萬友也表示，今年尤其感覺到市場壓力非常大。隨著消費升級，更多國人需要好東西。現(xiàn)在中高端消費群體不是沒有消費力，而是國內(nèi)生產(chǎn)的一些包括食品等日用品來說，質(zhì)量和設(shè)計滿足不了消費需求。

榮麟家居董事長戚麟則認為，我們不是沒有好產(chǎn)品，是沒有好品牌。中國目前有品質(zhì)、品位，但品牌沒有得到上升積累，所以我們的消費跟市場不匹配。如果有好商品跟需求者匹配，市場空間還是很大。

消費創(chuàng)新應(yīng)強調(diào)品質(zhì)

吳晨曦:電商賣1億都沒賺著錢

可以說，隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平的提升,社會消費能力的提高，國人的消費理念也在逐漸發(fā)生變化。

據(jù)汪林朋介紹，今年凡是打著原創(chuàng)設(shè)計、做進口的，現(xiàn)在不但沒有面對困難，而且越來越好。居然之家進口家居、進口建材的店2015年表現(xiàn)最好。

北京家居協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨指出，現(xiàn)在產(chǎn)能過剩，企業(yè)利潤下滑，是因為供給跟消費沒有對上，供給效率發(fā)揮不出來，造成大量積壓，不斷地壓存，這樣會垮掉。所以應(yīng)該提高供給企業(yè)的質(zhì)量和效率。

以互聯(lián)網(wǎng)為例，過去不久的“雙十一”、“雙十二”使電商著實火了一把。但TATA木門董事長吳晨曦也在會上直言“電商賣1億都沒賺著錢”。

他說，TATA木門這兩年在網(wǎng)上做B2C銷售，效果不錯。但是很明顯便宜貨熱銷，他們推了一款幾千元產(chǎn)品，價格非常低，但是賣一個億的時候還虧損。

因此，劉晨認為，創(chuàng)新驅(qū)動首先應(yīng)該是理念創(chuàng)新，而理念創(chuàng)新應(yīng)該從消費創(chuàng)新開始。“尤其就大宗消費來講，價格低固然好，前提要品質(zhì)好，企業(yè)生存必須保證合理的利潤。”

北京房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長陳志也指出，過去過度強調(diào)價格，沒有強調(diào)品質(zhì)，我們應(yīng)該強調(diào)的是生活品質(zhì)，是生活型的理念，不是簡單的商品質(zhì)量好壞。

緊跟國家戰(zhàn)略

走出去才有機會

而作為房地產(chǎn)的下游行業(yè)，家居建材行業(yè)的經(jīng)營狀況與房地產(chǎn)的發(fā)展好壞息息相關(guān),今年北京樓市回暖,讓不少家居建材企業(yè)對明年市場適度樂觀。

據(jù)陳志介紹，今年北京新房成交8萬套上下，二手房成交接近20萬套，預(yù)計能產(chǎn)生28萬買家具、裝修的家庭需求。

他指出，大戶型產(chǎn)品越來越多，這一類產(chǎn)品和裝修需求對接上會有很大的空間。

汪林朋則表示，中國的家具企業(yè)要抓住目前消費結(jié)構(gòu)經(jīng)歷轉(zhuǎn)折期，中央進行供給側(cè)改革的時機，一定要在環(huán)保、設(shè)計、文化方面動腦筋，要生產(chǎn)出滿足中國中高端消費人群需要的家居產(chǎn)品。

“同時，要抓住“京津冀一體化、一帶一路、長江經(jīng)濟帶”三大國家戰(zhàn)略機會，積極走出去。尤其跟東南亞、中亞、中東、非洲比，我們還是有很大優(yōu)勢的。”汪林朋說。

                                              編輯201503