多年技術(shù)迭代、產(chǎn)品更新及市場培育后，智能馬桶成功打開了局面，不僅年銷量突破千萬臺(tái)，而且成長起了一批非常有實(shí)力的品牌。

其中，一些綜合型衛(wèi)浴企業(yè)布局智能馬桶，也取得了不錯(cuò)的成果。

據(jù)市場監(jiān)管總局的信息，2024年，智能坐便器年銷量達(dá)1100萬臺(tái)，市場規(guī)模達(dá)170億元左右。

對(duì)此，奧維云網(wǎng)（AVC）的線上推總數(shù)據(jù)顯示，2024年我國線上智能坐便器零售額規(guī)模為56億元，同比下滑18.6%；零售量為252萬臺(tái)，同比下滑18.0%。

2025年繼續(xù)保持不錯(cuò)的勢(shì)頭，總局的信息提到，1—4月份，智能坐便器新增品類3000余種，智能坐便器市場普及率增長至約9.6%，家裝廚衛(wèi)“煥新”約5000萬單，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)營業(yè)收入同比增長1.7%，利潤總額增長6.8%。

報(bào)道認(rèn)為，相比發(fā)達(dá)國家智能坐便器90%的市場普及率，我國智能坐便器尚有數(shù)千萬臺(tái)的增長空間。

對(duì)于智能馬桶市場的培育，各方力量推進(jìn)多年，例如政策層面，市場監(jiān)管總局等部門通過《衛(wèi)生潔具 智能坐便器》《消費(fèi)品質(zhì)量分級(jí)導(dǎo)則 衛(wèi)生潔具》《智能消費(fèi)品安全》等一批國家標(biāo)準(zhǔn)的制修訂和實(shí)施，有力推動(dòng)智能坐便器的消費(fèi)認(rèn)可度提升。

就在7月1日起，電子坐便器CCC（3C）認(rèn)證將正式實(shí)施，要求電子坐便器應(yīng)當(dāng)經(jīng)過CCC認(rèn)證并標(biāo)注CCC認(rèn)證標(biāo)志后，方可出廠、銷售、進(jìn)口或者在其他經(jīng)營活動(dòng)中使用。

在《CCC認(rèn)證目錄新納入產(chǎn)品描述與界定》中，對(duì)本次被納入CCC認(rèn)證目錄的電子坐便器產(chǎn)品作出如下描述：

1. 額定電壓不超過250V；2. 以存儲(chǔ)、干燥或者銷毀方式處理人體排泄物，或噴洗、烘干人體的電子坐便器；3. 還包括與普通坐便器一同使用的電子設(shè)備。

如果生產(chǎn)、銷售未經(jīng)取得CCC認(rèn)證電子坐便器的企業(yè)，將被處以一定額度的罰款。

標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，其價(jià)值是明顯的，既可以倒逼企業(yè)提升質(zhì)量，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，規(guī)模市場運(yùn)行；也可以提升消費(fèi)端對(duì)智能馬桶的信任感與認(rèn)可度。

注意一個(gè)細(xì)節(jié)是，該標(biāo)準(zhǔn)提到的電子坐便器，其實(shí)可以理解為主要就是智能馬桶。

大材研究注意到，在智能馬桶產(chǎn)業(yè)版圖上，一些實(shí)力派已經(jīng)崛起，包括恒潔、箭牌、九牧、惠達(dá)、瑞爾特、科勒、TOTO、松下、海爾等，都是非常重要的選手。

例如箭牌家居，2024年時(shí)，該公司的智能馬桶銷量達(dá)到118.96萬臺(tái)，同比增長8.94%。智能馬桶營收達(dá)到15.23億元，占比21%。兩組數(shù)據(jù)都是相當(dāng)強(qiáng)的。

據(jù)了解，箭牌家居2006年著手研發(fā)智能坐便器，一路堅(jiān)持，多輪迭代，終于迎來了自己的收獲期。

進(jìn)入2025年第一季度后，箭牌的智能坐便器產(chǎn)品銷售數(shù)量和銷售收入同比增長，其積極把握國補(bǔ)政策的機(jī)遇，同時(shí)也將通過打造旗艦產(chǎn)品，提升產(chǎn)品力，繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，打造更具競爭力的產(chǎn)品矩陣。

與此同時(shí)，箭牌持續(xù)推動(dòng)智慧家居產(chǎn)品研發(fā)，以“智慧生活”為產(chǎn)品主線，陸續(xù)推出智能花灑、智能浴室鏡、智能龍頭、智能浴室柜、智能淋浴房等產(chǎn)品，持續(xù)完善智能衛(wèi)浴品類。

并提供全面的智能家居解決方案，搭建基于物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的智能家居產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)，與HUA WEI Harmony OSConnect、天貓精靈等開展合作，打造智能化、便捷化的衛(wèi)浴空間場景。

惠達(dá)衛(wèi)浴也屬于較早布局智能馬桶業(yè)務(wù)的重點(diǎn)企業(yè)，一度全力以赴。

例如2023年初，該公司組織起智能馬桶的市場攻勢(shì)，以“中國智能馬桶，我選惠達(dá)”為主廣告語，投放了覆蓋全國8大省區(qū)、37條路段的上百塊廣告位，搶占智能馬桶份額。

成效也有體現(xiàn)，2023年，惠達(dá)的智能衛(wèi)浴業(yè)務(wù)收入4.46億元，同比增長37.55%。2024年進(jìn)一步增長，智能馬桶營業(yè)收入5.75億元，同比增長23.48%。

旗下一些重點(diǎn)產(chǎn)品也頗有實(shí)力，例如Z90抗菌智能馬桶，超國標(biāo)的納米復(fù)合耐高溫金屬離子殺菌釉面，高效阻垢過濾器與紫外線、電解水雙重殺菌系統(tǒng)的結(jié)合，加上泡沫盾技術(shù)、腳踢式操作和久坐提醒功能，打造出色的競爭力。

另有一款深盾S5真健康智能馬桶，搭載“全水路殺菌真健康系統(tǒng)”，構(gòu)建全程無菌屏障，解決傳統(tǒng)馬桶衛(wèi)生隱患，并設(shè)計(jì)“兒童智能模式”。

惠達(dá)沒有局限于智能馬桶，已經(jīng)向智能衛(wèi)浴邁進(jìn)，例如智慧衛(wèi)浴套間，融合智能魔鏡健康監(jiān)測等技術(shù)，提供一體化解決方案。

在2025年6月的公開信息里，九牧廚衛(wèi)推出了一則戰(zhàn)報(bào)：九牧智能馬桶618全球銷量第一。這家公司，也是智能馬桶舞臺(tái)上的一支勁旅。

早在數(shù)年前，九牧就已經(jīng)在研究智能馬桶，旗下發(fā)布了多款旗艦產(chǎn)品，并取得相當(dāng)不錯(cuò)的戰(zhàn)果。

早在2023年11月時(shí)，據(jù)公資料，福建省南安市九牧集團(tuán)5G智能馬桶工廠里，九牧集團(tuán)第1000萬套智能馬桶上線暨“綠色黑燈工廠”授牌儀式舉行。

經(jīng)過中國節(jié)能協(xié)會(huì)、CTI華測認(rèn)證的考察，九牧集團(tuán)5G智能馬桶工廠入選“綠色黑燈工廠”。

該集團(tuán)運(yùn)營總裁兼小牧衛(wèi)浴創(chuàng)始人林曉偉發(fā)布《九牧集團(tuán)數(shù)智戰(zhàn)略5.0》時(shí)表示，九牧小牧將啟動(dòng)第二引擎家用機(jī)器人戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，聚焦數(shù)智淋浴、數(shù)智如廁、數(shù)智美妝等應(yīng)用場景研發(fā)相關(guān)家用機(jī)器人，打造家用機(jī)器人重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，攻關(guān)核心技術(shù)。

這一計(jì)劃在2025年有了進(jìn)展，3月時(shí)，九牧AI馬桶與家用機(jī)器人產(chǎn)業(yè)園一期項(xiàng)目建設(shè)啟動(dòng)，總投資超58億元，規(guī)劃建設(shè)全球研發(fā)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化中心、全球設(shè)計(jì)生產(chǎn)轉(zhuǎn)化中心、產(chǎn)學(xué)研生產(chǎn)轉(zhuǎn)化中心、核心零部件燈塔工廠、家用機(jī)器人燈塔工廠、產(chǎn)業(yè)高端人才社區(qū)等，重點(diǎn)研究與生產(chǎn)機(jī)器人洗澡機(jī)、機(jī)器人吹干機(jī)、機(jī)器人衛(wèi)生間清潔機(jī)、機(jī)器人健康馬桶等，應(yīng)用于衛(wèi)浴和廚房場景。

據(jù)報(bào)道，活動(dòng)現(xiàn)場，達(dá)闥機(jī)器人、節(jié)卡機(jī)器人、他山科技、追覓科技、本末科技、因時(shí)機(jī)器人、睿爾曼智能科技、清云智能等均有響應(yīng)。

值得注意的細(xì)節(jié)是，九牧不僅自己發(fā)布智能馬桶新品，還跟第三方合作共創(chuàng)新品，例如與愛空間整裝共創(chuàng)的靜音沖智能馬桶i10，在北京“愛空間整裝10周年澎湃盛典”上發(fā)布。該產(chǎn)品突破噪音與沖力的技術(shù)難點(diǎn)，通過自動(dòng)降噪與增壓技術(shù)實(shí)現(xiàn)沖力強(qiáng)和靜音沖的效果。

箭牌、惠達(dá)、九牧之外，還有瑞爾特這家實(shí)力派，2024年，該公司智能座便器及蓋板收入14.35億元，同比增長13.37%，占總營業(yè)收入比重為60.87%。

瑞爾特做智能坐便器，很多不是銷往零售端，而是給第三方品牌提供ODM服務(wù)，例如海內(nèi)外中高端衛(wèi)浴品牌、著名家電品牌及境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

該公司可以提供智能坐便器研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、品質(zhì)管控、售后服務(wù)等全體系支持。

從成長史的角度看，瑞爾特在智能馬桶領(lǐng)域起步較早，2005年就有電子感應(yīng)產(chǎn)品，2012年就推出智能馬桶，2015年發(fā)布雙增流智能馬桶，2017年無水壓限制的E-shion系統(tǒng)智能馬桶，2019年就已經(jīng)升級(jí)到健康監(jiān)測智能馬桶。2021年更是出爐智能物聯(lián)智能馬桶。

最開始的時(shí)候，瑞爾特也并沒有做智能馬桶，而是起家于節(jié)水型沖水組件等衛(wèi)浴配件，后來又涉足排水閥、蓋板、隱藏式水箱等，再逐漸進(jìn)入了智能馬桶領(lǐng)域，投入大量資源，堅(jiān)持至今，有所收獲。

這段經(jīng)歷，或許給后來者把握智能馬桶機(jī)會(huì)一些啟發(fā)。

平臺(tái)方也已入場智能馬桶板塊，在富森美、紅星美凱龍等知名賣場走訪時(shí)，大材研究在衛(wèi)浴區(qū)看到了大量智能馬桶產(chǎn)品。

京東對(duì)此的資源投入與經(jīng)營創(chuàng)新，也頗具亮點(diǎn)。

據(jù)了解，京東已發(fā)布衛(wèi)浴電器化、智能化趨勢(shì)，將2025年定義為電器化衛(wèi)浴時(shí)代的開元，第一梯電器化產(chǎn)品就涵蓋智能馬桶、智能花灑、智能浴室柜等品類。

據(jù)了解，京東從電器化命名、電器化商品參數(shù)、電器化內(nèi)容營銷、電器化推新升級(jí)等入手構(gòu)建完整的升級(jí)體系，開創(chuàng)衛(wèi)浴電器化時(shí)代。

目前已有多家品牌加入合作體系，包括瑞爾特、四季沐歌、科勒、TOTO、浪鯨、恒潔、九牧、箭牌、松下、東鵬、潛水艇、海爾、法恩莎等。

截至2025年第一季度，京東已與部分戰(zhàn)略品牌共建電器化衛(wèi)浴新品，包括九牧智能馬桶S780J、恒潔H系列H33 2025版、松下電器V系列V8家庭版、海爾小紅花系列M6等。

此前，大材研究曾解讀一起京東建材的案例，其中就涉及到京東超級(jí)新品九牧智能馬桶S780J。

該產(chǎn)品來自于京東對(duì)用戶群的精準(zhǔn)解讀，力圖滿足家庭里不同用戶群體的需求，走全功能路線。京東平臺(tái)首發(fā)即成爆款，上線1個(gè)月銷售超6000臺(tái)。

對(duì)于智能馬桶的未來，各方普遍表示看好，一種較為流行的觀點(diǎn)是，我國智能坐便器的銷量持續(xù)上升，一方面來自于傳統(tǒng)馬桶的更新升級(jí)，另一方面則是新房裝修需求，不過，與全球智能衛(wèi)浴消費(fèi)的熱門地區(qū)相比，普及率比較低，接下來的提升空間很大。

大材研究認(rèn)為，老舊馬桶的拆舊換新規(guī)模非常龐大，此前幾十年里，城鄉(xiāng)住宅與公共場所安裝了大量的非智能馬桶，其中預(yù)計(jì)陸續(xù)釋放一定比例的智能馬桶需求，成長前景值得期待，并付諸全力予以追求。

再者，大材研究認(rèn)為，智能馬桶市場的逐漸成熟與做大體量，預(yù)計(jì)給工廠、經(jīng)銷商、銷售人員、設(shè)計(jì)師們創(chuàng)造新的機(jī)會(huì)，也帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)：

一是智能馬桶產(chǎn)品的客單值相對(duì)較高，有助于企業(yè)的營收恢復(fù)或增長，對(duì)銷售人員的業(yè)績或有幫助。

不過，近兩年里受多方面因素影響，智能馬桶的價(jià)格正在下降，一兩千元成為主要的價(jià)格段。

奧維云網(wǎng)（AVC）的線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年線上售賣的智能一體機(jī)中，2000元以下銷額占比增長至24.4%，為主銷價(jià)格段。

此外，2000-2500、2500-3000、3000-3500、3500-4000段的銷額占比分別提升至13.4%、20.0%、15.5%和13.0%。智能馬桶蓋中500-1000價(jià)位段增幅最大，占比達(dá)到33.5%。1500-2000價(jià)位段占比也有一定增長。

二是受益于智能化的加持，智能馬桶向電器化靠攏，有可能提升未來的換新頻率，用戶消費(fèi)習(xí)慣逐漸改變，進(jìn)而向市場釋放更多訂單。

三是存量市場可能得到更大面積的激活。

目前，大量老舊住宅的馬桶已進(jìn)入更換周期，智能馬桶可以更好地滿足需求，既符合老年人對(duì)方便安全的需求，也能匹配年輕人對(duì)科技時(shí)尚的要求。

基于傳統(tǒng)馬桶替換的市場規(guī)模測算，這種換新有可能帶來百億級(jí)的機(jī)會(huì)。

不過，挑戰(zhàn)也頗為明顯，對(duì)比傳統(tǒng)馬桶的流通渠道，智能馬桶的銷售方式發(fā)生了一些改變，例如線上銷售渠道占比較大，需要搶占線上流量與訂單。

再者，工廠需要轉(zhuǎn)型掌握智能技術(shù)，相關(guān)的產(chǎn)品線及研發(fā)能力也需要轉(zhuǎn)型，離不開長期的技術(shù)積累，難度還是比較大的，預(yù)計(jì)只有部分公司能夠抓住這波機(jī)會(huì)。