2025年5月24日，北京紅星美凱龍首屆家居電器奧特萊斯特賣會在東五環(huán)商場盛大啟幕。活動以“煥新生活·品質(zhì)特惠”為主題，集結(jié)60余家品牌、超3000件家居電器商品，以低至1折的折扣力度吸引全城消費者，為接下來的618煥新季贏下開門紅，打響了北京家具行業(yè)618大促第一槍。這場千平特賣展會的火爆場面不僅展示出家居家電市場仍有強大的消費潛力，更標志著家居零售模式向“折扣化”“體驗化”的深度轉(zhuǎn)型。

千平特賣引爆京城，東五環(huán)首站打響618第一槍

作為家居奧特萊斯模式在北京的首個落地項目，紅星美凱龍東五環(huán)商場以“城市家居奧萊”定位，打造1000平方米的家居電器特賣會。現(xiàn)場匯聚家具、電器、建材等全品類商品，顧家家居、芝華仕等60多家大牌齊聚，全場1折起，涵蓋家具家電，超500款熱門、3000多件優(yōu)質(zhì)好物。

作為家居以舊換新主陣地，特賣會現(xiàn)場客流如織，停車場一位難求，結(jié)賬區(qū)排起長隊。活動還未過半，部分品牌熱門產(chǎn)品便已售罄。一位消費者興奮地表示：“這里既能一站式購齊家居電器，又能享受透明折扣，比線上大促更直觀。”商場負責人透露，特賣會當天到場客戶總數(shù)1210，當日開單總數(shù)553，參與品牌數(shù)60+，參與奧萊特賣產(chǎn)品數(shù)500+。此次消費熱潮背后，是紅星美凱龍積極響應(yīng)以舊換新政策的體現(xiàn)，借助奧萊模式，紅星美凱龍成功打造家居折扣新樣本，不僅放大政策紅利，通過真金白銀的讓利激活存量市場，更為消費者構(gòu)建了從政策受益到品質(zhì)升級的完整價值鏈路。

從“價格戰(zhàn)”到“價值戰(zhàn)”，奧萊模式破局同質(zhì)化競爭

當下，家居行業(yè)正面臨存量競爭與消費降級雙重挑戰(zhàn)，奧萊模式的火爆折射出消費趨勢的轉(zhuǎn)變——從“為品牌溢價買單”轉(zhuǎn)向“追求質(zhì)價比”。通過整合品牌、提供高性價比商品，奧特萊斯模式成為破局同質(zhì)化競爭的關(guān)鍵。

紅星美凱龍方表示，奧萊模式不僅是品牌聯(lián)合打造一站式購物的渠道，更是品牌價值延伸的陣地。此次北京紅星美凱龍奧萊首站的亮眼表現(xiàn)，或為行業(yè)復蘇注入強心劑。未來，奧萊模式或?qū)⑾颉皥鼍盎薄翱沙掷m(xù)”方向進階，通過獨立產(chǎn)品線、分級運營策略，構(gòu)建差異化競爭力，推動行業(yè)從“增量擴張”向“存量深耕”轉(zhuǎn)型。

北京紅星美凱龍首屆家居電器奧特萊斯特賣會的成功，標志著家居零售業(yè)邁入“折扣經(jīng)濟”與“體驗經(jīng)濟”融合的新階段。東五環(huán)商場以創(chuàng)新模式撬動消費活力，為行業(yè)探索出一條高性價比與品質(zhì)兼具的發(fā)展路徑。隨著618生活煥新季的全面鋪開，家居市場的回暖信號已愈發(fā)清晰，而奧萊模式的深化或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)升級的重要引擎。