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消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字“三品”行動(dòng)方案

（2022-2025年）

《國務(wù)院辦公廳關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》（國辦發(fā)〔2016〕40號(hào)）印發(fā)以來，全行業(yè)扎實(shí)開展增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的“三品”專項(xiàng)行動(dòng)，成效顯著。隨著新一代數(shù)字技術(shù)蓬勃發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能持續(xù)增強(qiáng)，消費(fèi)品工業(yè)亟待通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型推進(jìn)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，釋放發(fā)展新活力。為推進(jìn)數(shù)字化賦能“三品”戰(zhàn)略深入實(shí)施，促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，制定本行動(dòng)方案。

一、總體要求

（一）指導(dǎo)思想

以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的十九大和十九屆歷次全會(huì)精神，完整、準(zhǔn)確、全面貫徹新發(fā)展理念，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，以消費(fèi)升級(jí)為導(dǎo)向，以數(shù)字化手段為抓手，以場(chǎng)景應(yīng)用為切入點(diǎn)，聚焦研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、公共服務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，強(qiáng)化數(shù)字思維引領(lǐng)和數(shù)字技術(shù)應(yīng)用，統(tǒng)籌推進(jìn)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、資源匯聚、平臺(tái)搭建和產(chǎn)業(yè)融合，深化“三品”戰(zhàn)略實(shí)施，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，提升消費(fèi)品工業(yè)供給體系質(zhì)量，為滿足人民對(duì)美好生活的需要提供有力支撐。

（二）主要目標(biāo)

到2025年，消費(fèi)品工業(yè)實(shí)施數(shù)字“三品”的技術(shù)融合應(yīng)用能力明顯增強(qiáng)，消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批新品、名品、精品，品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力不斷提升。

——技術(shù)支撐能力顯著增強(qiáng)。新一代數(shù)字技術(shù)與消費(fèi)品工業(yè)融合發(fā)展更加深入，技術(shù)基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)，企業(yè)經(jīng)營管理數(shù)字化普及率、企業(yè)數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)工具普及率、應(yīng)用電子商務(wù)的企業(yè)比例均超過80%，智慧設(shè)計(jì)、柔性制造、供應(yīng)鏈協(xié)同等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的集成創(chuàng)新和融合應(yīng)用能力大幅增強(qiáng)，消費(fèi)品工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)展加快。

——產(chǎn)品和服務(wù)供給能力明顯提升。以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系進(jìn)一步健全，產(chǎn)品供給日益豐富，質(zhì)量與性能持續(xù)提升，消費(fèi)品新品、精品和名品不斷涌現(xiàn)，在食品、家用電器、化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規(guī)模知名品牌，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和客戶滿意度持續(xù)提升。

——產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)不斷優(yōu)化完善。推進(jìn)以點(diǎn)帶面、示范引領(lǐng)、整體提升，創(chuàng)建50個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯著、特色鮮明、輻射力強(qiáng)的“三品”戰(zhàn)略示范城市。平臺(tái)化設(shè)計(jì)、個(gè)性化定制、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、服務(wù)化延伸等公共服務(wù)能力穩(wěn)步增強(qiáng)，培育50個(gè)數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，推廣300個(gè)示范帶動(dòng)作用強(qiáng)的數(shù)字“三品”應(yīng)用場(chǎng)景典型案例。

二、重點(diǎn)任務(wù)

（一）數(shù)字“增品種”

1.推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。

引導(dǎo)企業(yè)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型認(rèn)識(shí)，發(fā)揮龍頭企業(yè)、創(chuàng)新平臺(tái)、研究機(jī)構(gòu)作用，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新，強(qiáng)化數(shù)據(jù)要素價(jià)值，打通產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)通道，實(shí)現(xiàn)信息、知識(shí)和創(chuàng)新資源的集聚、共享、利用和再創(chuàng)造。運(yùn)用數(shù)字化手段提升企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平，營造良好創(chuàng)新氛圍。鼓勵(lì)企業(yè)深化新一代信息技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，圍繞健康、醫(yī)療、養(yǎng)老、育幼等民生需求大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健康管理”，培育智慧化的消費(fèi)品，豐富和細(xì)化產(chǎn)品種類，加速新產(chǎn)品開發(fā)，以優(yōu)質(zhì)供給助力消費(fèi)升級(jí)，提升消費(fèi)者獲得感。

專欄1：創(chuàng)新能力提升工程

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新。支持具有生態(tài)主導(dǎo)力的龍頭企業(yè)打造工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)識(shí)解析二級(jí)節(jié)點(diǎn)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)數(shù)據(jù)互通、資源互享和業(yè)務(wù)互聯(lián)，高效開展關(guān)鍵技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新、特色資源發(fā)掘利用、新品種開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同創(chuàng)新水平。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。支持在服裝、家紡、家用電器、釀酒、制鞋、鐘表等行業(yè)建立基于區(qū)塊鏈和人工智能技術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)平臺(tái)，面向設(shè)計(jì)師、品牌商等提供外觀設(shè)計(jì)專利檢索、版權(quán)登記、版權(quán)存證、盜版監(jiān)測(cè)、侵權(quán)取證、法律維權(quán)、推廣交易等“一站式”服務(wù)。

智能產(chǎn)品開發(fā)。充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，精準(zhǔn)挖掘消費(fèi)者需求，以技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新，以需求帶動(dòng)產(chǎn)品革新，開發(fā)更多智能家電、智慧家居、服務(wù)機(jī)器人、可穿戴智能產(chǎn)品、適老化智能產(chǎn)品等終端新品。

2.推廣數(shù)字化研發(fā)設(shè)計(jì)促進(jìn)產(chǎn)品迭代更新。

提升行業(yè)設(shè)計(jì)數(shù)字化水平，鼓勵(lì)開發(fā)、推廣和應(yīng)用具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的設(shè)計(jì)工具和軟件。匯聚行業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)資源，推動(dòng)建立創(chuàng)意設(shè)計(jì)工藝、圖案、素材數(shù)據(jù)庫，開發(fā)推廣人工智能設(shè)計(jì)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)批量化原創(chuàng)設(shè)計(jì)。加快平臺(tái)化設(shè)計(jì)應(yīng)用普及，基于平臺(tái)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)工具、模型、人才等資源的網(wǎng)絡(luò)化匯聚和共享，建立多方參與、合作共贏的數(shù)字化智慧設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)，推廣應(yīng)用眾包設(shè)計(jì)、協(xié)同設(shè)計(jì)、云設(shè)計(jì)、用戶參與設(shè)計(jì)等新模式，實(shí)現(xiàn)并行、敏捷、交互和模塊化設(shè)計(jì)。促進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)集聚區(qū)建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)品領(lǐng)域工業(yè)設(shè)計(jì)中心、工業(yè)設(shè)計(jì)研究院建設(shè)。

專欄2：數(shù)字化設(shè)計(jì)能力提升工程

設(shè)計(jì)工具與設(shè)計(jì)軟件開發(fā)推廣。大力推廣CAD、CAE、CAPP等計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)工具。建設(shè)設(shè)計(jì)知識(shí)庫和工藝知識(shí)庫，構(gòu)建覆蓋大數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、集成、分析和管理的開發(fā)與應(yīng)用環(huán)境，實(shí)現(xiàn)工業(yè)設(shè)計(jì)技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)的模型化和標(biāo)準(zhǔn)化，廣泛開發(fā)推廣設(shè)計(jì)軟件。

智慧設(shè)計(jì)與仿真優(yōu)化。在印染、皮革、制鞋、印刷、涂裝等行業(yè)推廣智能配方管理系統(tǒng)，優(yōu)化原料選擇和配方設(shè)計(jì)。支持家用電器、電子產(chǎn)品、輕紡機(jī)械等行業(yè)應(yīng)用三維建模、模擬仿真、虛擬測(cè)試等技術(shù)，開展產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品測(cè)試。

數(shù)字化設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。匯集產(chǎn)業(yè)通用數(shù)字技術(shù)、專業(yè)設(shè)計(jì)軟件和設(shè)計(jì)師資源，建立具有云端化、智能化、集成化等特征的數(shù)字化設(shè)計(jì)公共服務(wù)平臺(tái)，加強(qiáng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品需求對(duì)接，支持用戶參與設(shè)計(jì)。

3.推進(jìn)個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)重塑產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)模式。

推動(dòng)建立生產(chǎn)和消費(fèi)間的數(shù)據(jù)鏈路，促進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通，鼓勵(lì)發(fā)展消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)型制造模式。支持服裝、家紡、制鞋、箱包、家用電器、家具、樂器、自行車、洗護(hù)、食品等企業(yè)基于消費(fèi)數(shù)據(jù)采集分析，挖掘用戶個(gè)性化需求，重構(gòu)生產(chǎn)組織模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)對(duì)產(chǎn)品的賦能、賦值、賦智，加強(qiáng)數(shù)據(jù)整合分析、模型庫共享與供應(yīng)商協(xié)同，開展個(gè)性化定制和柔性生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)供需高效對(duì)接和精準(zhǔn)交付。組織開展典型案例征集和先進(jìn)模式推廣工作，培育一批定制生產(chǎn)企業(yè)和平臺(tái)。

4.推動(dòng)數(shù)字化綠色化協(xié)同擴(kuò)大綠色產(chǎn)品供給。

推進(jìn)產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)與制造一體化，鼓勵(lì)開發(fā)、應(yīng)用、推廣智能、節(jié)能、節(jié)水、降耗技術(shù)和綠色低碳產(chǎn)品，深化產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)制造過程中的數(shù)字化應(yīng)用，提升行業(yè)綠色制造和運(yùn)維服務(wù)水平，賦能行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展效能提升。建立綠色纖維制品可信平臺(tái)，打造可追溯的綠色纖維認(rèn)證體系。不斷拓展綠色消費(fèi)場(chǎng)景，鼓勵(lì)發(fā)展基于“互聯(lián)網(wǎng)+”“智能+”的規(guī)范化回收利用與共享服務(wù)新模式。

專欄3：數(shù)字化綠色化協(xié)同能力提升工程

綠色低碳產(chǎn)品推廣。鼓勵(lì)企業(yè)按照全生命周期理念開展產(chǎn)品綠色設(shè)計(jì)，促進(jìn)綠色低碳技術(shù)創(chuàng)新，加強(qiáng)綠色設(shè)計(jì)關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用，在節(jié)能家電、高效照明、環(huán)保家具、纖維制品等領(lǐng)域推廣200種綠色低碳產(chǎn)品，提升綠色消費(fèi)體驗(yàn)，不斷提升資源環(huán)境效益。

綠色制造水平提升。以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)推進(jìn)化纖、印染、皮革、造紙、電池、醫(yī)藥等行業(yè)綠色改造提升，推廣應(yīng)用100種綠色工藝技術(shù)，推進(jìn)能源管理體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源能源動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)和優(yōu)化管理。

資源利用效率提升。應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)消費(fèi)、周轉(zhuǎn)更新和回收處理與再利用開展信息采集、數(shù)據(jù)分析和流向監(jiān)測(cè)，提升紡織服裝、家用電器、塑料制品、玻璃制品、造紙、電池等行業(yè)資源利用效率。

（二）數(shù)字“提品質(zhì)”

5.加大數(shù)字化改造力度賦能企業(yè)提質(zhì)增效。加快企業(yè)數(shù)字化改造，引導(dǎo)企業(yè)聚焦技術(shù)、管理、生產(chǎn)、產(chǎn)品、運(yùn)維等環(huán)節(jié)，打造需求分析、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管控、設(shè)備運(yùn)維、安全管控、遠(yuǎn)程服務(wù)等關(guān)鍵場(chǎng)景數(shù)字化能力。引導(dǎo)企業(yè)智能化升級(jí)，突破一批數(shù)字化、智能化技術(shù)裝備，推廣工業(yè)APP、智能傳感器、機(jī)器視覺、自動(dòng)化控制等技術(shù)。在紡織、家用電器、家具、皮革、造紙、照明電器、自行車、縫制機(jī)械、鐘表、乳制品、釀酒、飲料、原料藥等行業(yè)，培育一批全生命周期質(zhì)量管控、需求敏捷感知和產(chǎn)銷用協(xié)同的智能制造示范工廠，凝練一批解決方案，提升現(xiàn)代化管理水平，提高資源配置和運(yùn)行效率。

6.加強(qiáng)追溯體系建設(shè)助力提振消費(fèi)信心。

面向食品、藥品等社會(huì)關(guān)注度高的消費(fèi)品行業(yè)推動(dòng)質(zhì)量追溯體系建設(shè)。鼓勵(lì)企業(yè)利用區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)開展產(chǎn)品原材料供應(yīng)、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)數(shù)字化溯源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品追溯、物流跟蹤、責(zé)任認(rèn)定。高效整合利用追溯數(shù)據(jù)資源，充分發(fā)揮追溯體系在市場(chǎng)監(jiān)測(cè)與運(yùn)行調(diào)控、行業(yè)管理、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益等方面的積極作用。加大宣傳力度，努力提升社會(huì)公眾對(duì)追溯產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度，發(fā)揮數(shù)字化溯源提振消費(fèi)信心的倍增效應(yīng)。

專欄4：質(zhì)量管控能力提升工程

質(zhì)量管理數(shù)字化。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)制造關(guān)鍵裝備數(shù)字化改造，推廣應(yīng)用質(zhì)量管理系統(tǒng)（QMS），開展數(shù)字化質(zhì)量驗(yàn)評(píng)、質(zhì)量控制、質(zhì)量巡檢、質(zhì)量改進(jìn)等，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化質(zhì)量管控，持續(xù)提升產(chǎn)品質(zhì)量。

智能在線監(jiān)測(cè)、檢測(cè)。在紡織、服裝、家用電器、家具、造紙、塑料、食品、醫(yī)藥等行業(yè)推廣應(yīng)用機(jī)器視覺等技術(shù)和智能檢測(cè)裝備，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量智能在線監(jiān)測(cè)、分析和結(jié)果判定，降低不合格品率。

設(shè)備遠(yuǎn)程運(yùn)維和預(yù)測(cè)維護(hù)。在化纖、包裝印刷、原料藥、食品等行業(yè)，推廣設(shè)備在線運(yùn)行監(jiān)測(cè)、預(yù)測(cè)性維護(hù)，降低設(shè)備故障率，保障生產(chǎn)質(zhì)量。提升家電行業(yè)和消費(fèi)類電子行業(yè)基礎(chǔ)產(chǎn)品可靠性穩(wěn)定性水平，加強(qiáng)整機(jī)產(chǎn)品可靠性標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品可靠性設(shè)計(jì)和試驗(yàn)檢測(cè)評(píng)價(jià)技術(shù)攻關(guān)。

產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯。在嬰幼兒配方乳粉、食鹽、肉制品、白酒、藥品、家用電器、家具等行業(yè)開展質(zhì)量追溯體系建設(shè)，加強(qiáng)原材料、生產(chǎn)、營銷環(huán)節(jié)數(shù)字化溯源，強(qiáng)化全生命周期質(zhì)量協(xié)同管控，提供信息查詢服務(wù)，提振消費(fèi)信心。

7.加深智慧供應(yīng)鏈管理提升產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率。

支持消費(fèi)品企業(yè)加快人機(jī)智能交互、工業(yè)機(jī)器人、智慧物流等技術(shù)和裝備的應(yīng)用，推動(dòng)研發(fā)、采購、銷售、生產(chǎn)、物流、財(cái)務(wù)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)集成和信息共享，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈可視化和透明化，提升供應(yīng)鏈一體化管控水平。鼓勵(lì)企業(yè)積極與供應(yīng)鏈伙伴、平臺(tái)服務(wù)商開展業(yè)務(wù)協(xié)作和資源共享，開展協(xié)同采購、協(xié)同制造、協(xié)同配送等應(yīng)用，提升供應(yīng)鏈協(xié)同管理水平，營造供應(yīng)鏈數(shù)字化生態(tài)圈。面向重點(diǎn)消費(fèi)品行業(yè)，打造數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、信息可信交互、生產(chǎn)深度協(xié)同、資源柔性配置的智慧供應(yīng)鏈服務(wù)體系。

專欄5：智慧供應(yīng)鏈管理能力提升工程

龍頭企業(yè)供應(yīng)鏈改造升級(jí)。推動(dòng)企業(yè)建設(shè)可視化、移動(dòng)化、智能化供應(yīng)鏈管理體系，通過信息集成、移動(dòng)互聯(lián)等方式，實(shí)現(xiàn)從交易撮合、下單、生產(chǎn)到成品入庫、成品發(fā)貨、物流追蹤等供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)流程線上化，提高產(chǎn)能利用率，降低庫存水平。

智慧供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。面向重點(diǎn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)市場(chǎng)，建設(shè)供應(yīng)鏈協(xié)同服務(wù)平臺(tái)，匯聚供應(yīng)鏈各方海量信息數(shù)據(jù)，依托平臺(tái)實(shí)現(xiàn)上下游供需智能匹配、產(chǎn)品全生命周期可視跟蹤、全鏈條質(zhì)量協(xié)同管控、集采集銷等服務(wù)，提升供應(yīng)鏈協(xié)同效率和質(zhì)量。

數(shù)字化供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)研制。制定推廣數(shù)字化供應(yīng)鏈體系架構(gòu)、成熟度模型、管理指南、共享標(biāo)準(zhǔn)等，開展數(shù)字化供應(yīng)鏈等級(jí)評(píng)價(jià)試點(diǎn)。以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)企業(yè)研發(fā)供應(yīng)鏈數(shù)字化工具和解決方案，加快企業(yè)構(gòu)建供應(yīng)鏈體系，提升供應(yīng)鏈數(shù)字化管理能力。

（三）數(shù)字“創(chuàng)品牌”

8.借力數(shù)字技術(shù)打造知名品牌。

推動(dòng)企業(yè)創(chuàng)新生產(chǎn)服務(wù)和商業(yè)模式，通過線上線下融合實(shí)現(xiàn)全域營銷，支持開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)和專業(yè)化服務(wù)。指導(dǎo)企業(yè)加快推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，將中華文化元素有效融入中國品牌，深度挖掘品牌文化價(jià)值內(nèi)涵。鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)整合國內(nèi)外資源，支持跨境電商開展海外營銷推廣，鞏固增強(qiáng)中國品牌國際競(jìng)爭(zhēng)力。

9.借勢(shì)數(shù)字化變革趨勢(shì)培育新銳精品。

推動(dòng)企業(yè)運(yùn)用數(shù)字營銷網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)挖掘分析手段構(gòu)建用戶畫像和需求預(yù)測(cè)模型，培育一批時(shí)代元素強(qiáng)、引導(dǎo)時(shí)尚消費(fèi)的專精特新品牌。鼓勵(lì)企業(yè)加快推進(jìn)智慧門店建設(shè)，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景，滿足多層次多樣化消費(fèi)需求。指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營管理，利用數(shù)字化方式開展品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)定位，提升品牌感知質(zhì)量和社會(huì)價(jià)值。

10.借智公共服務(wù)機(jī)構(gòu)塑造區(qū)域品牌新優(yōu)勢(shì)。

推動(dòng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地、品牌孵化平臺(tái)等利用數(shù)字化手段，加大設(shè)計(jì)、營銷、咨詢、策劃和數(shù)字化轉(zhuǎn)型評(píng)估診斷的服務(wù)供給，為品牌建設(shè)提供良好生態(tài)環(huán)境。依托產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)機(jī)構(gòu)、龍頭企業(yè)圍繞優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，著力發(fā)展協(xié)同制造、共享制造、眾包眾創(chuàng)新模式，突出主導(dǎo)產(chǎn)品和區(qū)域特色，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)配套，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌。

專欄6：品牌培育能力提升工程

強(qiáng)化品牌數(shù)字化管理能力。支持企業(yè)建設(shè)匯聚CRM、社交平臺(tái)等信息的客戶數(shù)據(jù)庫，提升數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)分析能力，優(yōu)化品牌管理流程，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同，培育和創(chuàng)造管理先進(jìn)、品質(zhì)優(yōu)良、品牌卓著的消費(fèi)品一流企業(yè)。

提升區(qū)域品牌影響力。圍繞產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，支持發(fā)揮地方政府及區(qū)域公共服務(wù)機(jī)構(gòu)作用，打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)品牌聯(lián)合體，突出地理標(biāo)志產(chǎn)品、主導(dǎo)產(chǎn)品。組織展覽展銷、線上線下推廣活動(dòng)，加大優(yōu)質(zhì)特色消費(fèi)品宣傳，提升區(qū)域品牌知名度。

國潮品牌創(chuàng)新發(fā)展。挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號(hào)等傳統(tǒng)文化基因，加強(qiáng)新生消費(fèi)群體消費(fèi)取向研究，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，健全供應(yīng)鏈管理，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)。依托跨境電商擴(kuò)大品牌出海，開拓多元化市場(chǎng)。

三、保障措施

（一）加強(qiáng)組織實(shí)施。成立由工業(yè)和信息化部相關(guān)司局、地方工業(yè)和信息化主管部門、科研院所、行業(yè)組織、重點(diǎn)企業(yè)組成的數(shù)字“三品”行動(dòng)推進(jìn)工作機(jī)制，加強(qiáng)部門協(xié)同和中央與地方聯(lián)動(dòng)，深入開展“三品”戰(zhàn)略示范城市創(chuàng)建，統(tǒng)籌推動(dòng)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)、應(yīng)用場(chǎng)景典型案例推廣、行業(yè)知名品牌培育等重點(diǎn)任務(wù)，確保各項(xiàng)工作落實(shí)到位。

（二）強(qiáng)化政策支持。利用現(xiàn)有資金渠道支持企業(yè)實(shí)施數(shù)字“三品”行動(dòng)，鼓勵(lì)地方立足實(shí)際制定相應(yīng)配套政策。發(fā)揮國家產(chǎn)融合作平臺(tái)作用，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)為消費(fèi)品企業(yè)提供精準(zhǔn)有效支持。鼓勵(lì)各類平臺(tái)、機(jī)構(gòu)對(duì)中小企業(yè)實(shí)行一定的服務(wù)費(fèi)用減免，減少企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型投入。

（三）推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)。充分發(fā)揮科研院所、標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)建立數(shù)字“三品”標(biāo)準(zhǔn)化體系，引領(lǐng)消費(fèi)品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。指導(dǎo)企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行消費(fèi)品領(lǐng)域強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)企業(yè)執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和推薦性國家標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)社會(huì)團(tuán)體制定嚴(yán)于國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的先進(jìn)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，支持企業(yè)參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定與轉(zhuǎn)化。

（四）加快人才培養(yǎng)。鼓勵(lì)相關(guān)高校、科研院所、行業(yè)組織、重點(diǎn)企業(yè)利用建設(shè)實(shí)訓(xùn)基地、共建實(shí)驗(yàn)室、舉辦高級(jí)研修班等方式，推進(jìn)數(shù)字化設(shè)計(jì)、數(shù)字化管理、數(shù)字化營銷等復(fù)合型人才的培養(yǎng)。支持行業(yè)組織開展數(shù)字“三品”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、技術(shù)技能大賽。

（五）加大宣傳力度。組織數(shù)字“三品”全國行系列主題活動(dòng)，總結(jié)推廣先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和典型成效，加快構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)體系。在國家級(jí)展會(huì)、博覽會(huì)上開設(shè)專題展區(qū)，積極展示數(shù)字“三品”典型成果。支持行業(yè)組織、地方政府開展創(chuàng)新產(chǎn)品、強(qiáng)企榜單發(fā)布，多形式多渠道加大宣傳力度，營造良好輿論氛圍，推動(dòng)提升數(shù)字“三品”社會(huì)影響力。

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司

2022年4月6日

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