當(dāng)下，木作行業(yè)迎來高速爆發(fā)期，行業(yè)內(nèi)的“玩家”數(shù)量也急速增加，全屋定制品牌、開發(fā)商、家裝公司......大家都在向“木作一體化”跨界，形成突圍之勢。

面對如此廣闊的家裝市場，作為門企是不是也能打破界限，成為一個破局者呢？在這三年多不斷修煉內(nèi)功期的夢天，從單一的木門品類往門墻柜一體化的完整木作方向進(jìn)行了產(chǎn)品、戰(zhàn)略升級，讓木門行業(yè)看見了一條嶄新的賽道——木作門墻柜一體化賽道。

品類轉(zhuǎn)型升級之旅

2013年因?yàn)橐痪洹案邫n裝修，用夢天木門”為大家所熟知，企業(yè)背后的品牌定位是“高端木門”。從外部環(huán)境來看，中國的消費(fèi)者是有分層的，高端市場也是客觀存在的。當(dāng)企業(yè)貼上“高端”標(biāo)簽的時候，消費(fèi)者相比之下就會感知到，產(chǎn)品會更精細(xì)化一點(diǎn)，品牌傳播度會更廣泛一點(diǎn)，服務(wù)品質(zhì)會更完善一點(diǎn)……當(dāng)無數(shù)個一點(diǎn)點(diǎn)匯聚、凝聚起來就成就了高端木門的代表——夢天木門。

夢天木門在第一次品牌定位變革中，奠定了夢天木門在行業(yè)中的地位，也搶占了一批高端用戶的心智資源，但隨著時代用戶需求的轉(zhuǎn)變，眾多行業(yè)品牌面臨著全新的轉(zhuǎn)型迭代升級。

在這樣的大背景之下，夢天木門開啟了品牌的第二次變革之旅——心智空間“水漆木門”。水漆是環(huán)保、健康的家居代名詞，伴隨著夢天水漆戰(zhàn)略的開啟，水漆作為“健康”一詞的載體，突破口是木門，木門的延伸是木作，如何給國民一個健康完整的家居解決方案？夢天持續(xù)發(fā)力，深耕用戶群體心智的躍遷。

2019年，夢天的產(chǎn)品戰(zhàn)略方向從木門到木作，從單一品類到門墻柜一體化的完整木作方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型。基于夢天木作基因，在市場的助推之下和用戶消費(fèi)需求升級的牽引之下，夢天以木門為原點(diǎn)切入柜類、墻板兩大品類，探索出“門墻柜一體化”的解決方案，跑通了從設(shè)計(jì)、銷售到生產(chǎn)、交付的全鏈條閉環(huán)。

木作賽道突圍秘鑰

夢天從木門到木作的升級路徑正是基于夢天木作基因優(yōu)勢、用戶家裝需求的升級，以及對零售市場趨勢的前瞻性判斷。夢天想要在幾千家木門企業(yè)中突圍而出，首先要做到對用戶體驗(yàn)的全新定義以及對于產(chǎn)品體驗(yàn)的重新定義。

夢天家居董事長余靜淵曾說過，“永遠(yuǎn)都只有時代的企業(yè)”。夢天作為時代企業(yè)的代表，必須要跟上用戶的時代需求的變化，必須具備用戶思維。隨著市場的變化，用戶裝修的需求越來越多樣化、個性化，他們不再滿足于單品，開始追求更方便快捷的裝修體驗(yàn)，即門墻柜一體化的空間完整解決方案，用戶更加注重整體空間所帶來的價值與享受。

夢天傳承水漆涂裝健康的優(yōu)勢，從天然木質(zhì)材料的質(zhì)感與精美紋理得以清晰呈現(xiàn)，不僅給用戶帶來舒適柔和的視覺享受以及溫潤的觸感，更是將“木質(zhì)美學(xué)、回歸自然”的屬性發(fā)揮到極致，賦予了家居空間更多的自然氣息。自2019年以來，夢天推出的新品，摒棄繁雜裝飾、簡而不凡的特質(zhì)，在此基礎(chǔ)之上，融合了紋理、拼花、鑲嵌等工藝的革新，以及金屬、玻璃等設(shè)計(jì)元素的創(chuàng)新，以符合現(xiàn)代人居審美以及現(xiàn)代個性化的居住需求。

隨著時代變遷，家裝需求從單一產(chǎn)品到空間整體家裝思維態(tài)勢的轉(zhuǎn)變。“一站式”家裝服務(wù)為用戶提供整體設(shè)計(jì)家裝的同時，為用戶帶來了省心、省時、省力，更統(tǒng)一的居住體驗(yàn)，被大眾所慢慢接受與認(rèn)同。

門墻柜一體化木作新局面

單品類時代，產(chǎn)品各自為政，消費(fèi)者很難將各個模塊碎片化的場景做整合，搭建起一個令人滿意的夢享家。隨著大家居時代的到來，尤其是主力消費(fèi)人群在審美能力方面，與人居環(huán)境需求方面雙提升的背景下，多品類家居成為過渡，整裝與一體化行業(yè)趨勢涌入大眾視野。

在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，“門墻柜一體化”時代的到來，不僅是從單品類拓展到多品類銷售，從售賣材料、功能、款式轉(zhuǎn)向提供生活空間的全屋解決方案，更主要的是解決完美交付問題。

夢天以木門為入口，延伸至全屋空間的一站式高端健康家居解決方案，從生產(chǎn)力、設(shè)計(jì)力生態(tài)圈、交付前后端系統(tǒng)，三大保障滿足用戶對美好家的向往追求。

從生產(chǎn)力上，夢天投建“智能制造”工程，構(gòu)建完整配套的家居生產(chǎn)鏈。隨著智能制造工廠的正式運(yùn)行，充分實(shí)現(xiàn)人、機(jī)、料三者的全面聯(lián)網(wǎng)，達(dá)到實(shí)時感知、實(shí)時指揮、實(shí)時監(jiān)控，全面提升生產(chǎn)效率。車間內(nèi)各類型的設(shè)備成片規(guī)整設(shè)置，生產(chǎn)、包裝等各個環(huán)節(jié)一目了然。在目前國內(nèi)大多數(shù)家居品牌尚未完成數(shù)字化全線布局的大環(huán)境下，夢天前瞻性視野為其長遠(yuǎn)發(fā)展增添一大保障。

從設(shè)計(jì)力上，夢天不斷積聚設(shè)計(jì)勢能，珍視設(shè)計(jì)力量，以設(shè)計(jì)為基點(diǎn)，使設(shè)計(jì)驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新價值體現(xiàn)。從2017年起，夢天聯(lián)合騰訊家居冠名舉辦全國設(shè)計(jì)盛宴——金騰獎，后與新浪家居聯(lián)合發(fā)起的夢天杯設(shè)計(jì)大賽，再到攜手多家媒體共同發(fā)的夢天木作·家居美學(xué)大師匯、設(shè)計(jì)共生等活動，不難看出夢天聚焦設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)，沉淀優(yōu)秀設(shè)計(jì)理念，著力搭建屬于夢天的設(shè)計(jì)生態(tài)圈的決心。

從交付力上，夢天發(fā)布雙輪驅(qū)動——“云戰(zhàn)略”，“云設(shè)計(jì)”＆“云店”數(shù)字化平臺進(jìn)一步打通夢天門墻柜一體化前后端交付體系，使用功能、產(chǎn)品體系、設(shè)計(jì)體驗(yàn)、服務(wù)模式等進(jìn)行全方面升級迭代的同時，讓柜類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更加標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，大幅度提升設(shè)計(jì)效率和服務(wù)效率，為終端用戶呈現(xiàn)“所見即所得”完整木作解決方案。

一場深刻的“行業(yè)變革”必將在有志于引導(dǎo)未來行業(yè)的企業(yè)中進(jìn)行。夢天從木門到木作，從單一的木門躍升到門墻柜一體化產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略上的邁步一躍，躍遷背后的驅(qū)動力，正是為用戶創(chuàng)造更美好人居價值體現(xiàn)。

面對消費(fèi)者日益增長的對美好人居的時代需求，夢天家居更加專注和聚焦“高端定制 完整木作”，同時在智能制造戰(zhàn)略、水漆健康戰(zhàn)略、木作戰(zhàn)略、云戰(zhàn)略與人才戰(zhàn)略的五重戰(zhàn)略加持下，夢天家居將持續(xù)追求更系統(tǒng)的產(chǎn)品體系和更精益求精的用戶體驗(yàn)，為用戶“裝修一個家”不斷貢獻(xiàn)木作價值，跑出一條更寬廣的“門墻柜一體化”新賽道。

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