隨著年輕人成為消費(fèi)主力軍，追求個(gè)性、注重性價(jià)比和體驗(yàn)感漸成主流消費(fèi)趨勢(shì)，這一點(diǎn)，在客廳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上表現(xiàn)得淋漓盡致。有預(yù)測(cè)顯示，2021年中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)的整體商業(yè)價(jià)值總量將達(dá)到6300億元。

近日，京東發(fā)布《2021客廳消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，2021年家裝市場(chǎng)迎來(lái)高速發(fā)展，前7個(gè)月裝修服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超60%，客廳家具整體成交額同比增長(zhǎng)超40%，其中懶人沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)超200%。

報(bào)告顯示，如今的客廳已不再是以往單純的社交會(huì)客場(chǎng)所，而是變成了以客廳空間為載體，以各種智能化、個(gè)性化產(chǎn)品，如智能沙發(fā)、智能電器、健身器材等為依托，根據(jù)人們不同生活習(xí)慣、使用用途和興趣愛(ài)好，形成的新型復(fù)合性空間場(chǎng)景。

將客廳和游戲/觀影相結(jié)合的休閑娛樂(lè)場(chǎng)景。報(bào)告顯示，剛步入職場(chǎng)的95后男性消費(fèi)者更青睞客廳的娛樂(lè)屬性，電競(jìng)椅的成交額同比增長(zhǎng)76%，游戲設(shè)備成交額同比增長(zhǎng)80%。

其中游戲機(jī)成交額同比增長(zhǎng)117%、游戲周邊成交額同比增長(zhǎng)170%；電視K歌設(shè)備成交額同比增長(zhǎng)48%，其中KTV音響成交額同比增長(zhǎng)51%；適用于客廳娛樂(lè)的懶人沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)202%，落地?zé)舫山活~同比增長(zhǎng)近50%。

具備一定消費(fèi)能力的75后成熟消費(fèi)者則更加重視打造影院型客廳，平板電視成交額同比增長(zhǎng)54%，投影機(jī)成交額同比增長(zhǎng)46%，投影配件成交額同比增長(zhǎng)69%，家庭影院成交額同比增長(zhǎng)43%，家庭影院式沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)154%。

將客廳和養(yǎng)娃/養(yǎng)寵相結(jié)合的情感陪伴場(chǎng)景。報(bào)告顯示，85后寶媽熱衷為孩子打造客廳游樂(lè)空間，兒童沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)40%，4-12歲兒童適用的家庭游樂(lè)設(shè)施的成交額同比增長(zhǎng)近120%。

其中兒童滑梯成交額同比增長(zhǎng)173%，跳躍類玩具成交額同比增長(zhǎng)186%；3歲以下嬰童適用的爬行學(xué)步玩具的成交額同比增長(zhǎng)超80%，其中爬行墊/毯、嬰兒健身架的成交額同比增長(zhǎng)均達(dá)86%。

致力于打造寵物客廳的主力人群同樣是85后，貓狗沙發(fā)成額同比增長(zhǎng)86%，貓爬架成交額同比增長(zhǎng)56%，貓狗玩具整體成交額同比增長(zhǎng)97%。

其中貓玩具成交額同比增長(zhǎng)120%，狗玩具成交額同比增長(zhǎng)160%；居家布藝類商品中，坐墊類商品成交額同比增長(zhǎng)86%(養(yǎng)寵家庭會(huì)為家中座椅和沙發(fā)選購(gòu)坐墊，保護(hù)家具)。

將客廳和收納/運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的精致享受場(chǎng)景。報(bào)告顯示，越來(lái)越多的而消費(fèi)者在選擇客廳家具上更加重視產(chǎn)品的儲(chǔ)物和收納功能，儲(chǔ)物家具中衣帽架成交額同比增長(zhǎng)56%，有收納儲(chǔ)物功能的沙發(fā)和凳子成交額同比增長(zhǎng)近40%；收納用品中收納盒成交額同比增長(zhǎng)249%，分隔收納成交額同比增長(zhǎng)168%，收納架成交額同比增長(zhǎng)66%，中青年教育工作者更愛(ài)購(gòu)置收納儲(chǔ)物型商品。

另外，中青年男性上班族更多會(huì)利用碎片時(shí)間進(jìn)行客廳鍛煉，更智能化的功能單椅成交額同比增長(zhǎng)71%，大量適合在客廳進(jìn)行健身訓(xùn)練的器材熱銷，其中無(wú)繩跳繩成交額同比增長(zhǎng)1045%，智能呼啦圈成交額同比增長(zhǎng)822%，腕力器成交額同比增長(zhǎng)973%。

客廳經(jīng)濟(jì)得以蓬勃發(fā)展，得益于客廳被賦予了更多功能和價(jià)值，一方面是由于多場(chǎng)景的運(yùn)用為人們提供了更加多元化的生活選擇，更好地實(shí)現(xiàn)了人際情感交流；另一方面得益于高科技產(chǎn)品帶來(lái)的個(gè)性化、便利體驗(yàn)感，更好地滿足了個(gè)人需要。這也為裝飾裝修、家電、家居等行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了重要參考。

其實(shí)，無(wú)論是新場(chǎng)景還是場(chǎng)景延伸，更多消費(fèi)場(chǎng)景的出現(xiàn)不僅反映了生活水平的提升，更折射出社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)潛力所在。

對(duì)于供給側(cè)而言，相關(guān)企業(yè)首先要緊跟行業(yè)迭代升級(jí)步伐，精準(zhǔn)對(duì)接需求側(cè)，打造客廳更多功能場(chǎng)景；其次要優(yōu)化整合客廳產(chǎn)品供應(yīng)鏈，通過(guò)高質(zhì)量產(chǎn)品供給滿足人們差異化、多樣化的新需求；最后是要根據(jù)不同人群的消費(fèi)需求，提供個(gè)性化升級(jí)服務(wù)，幫助人們提升生活品質(zhì)、改善消費(fèi)體驗(yàn)，這將開(kāi)辟一片市場(chǎng)藍(lán)海，有利于企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。

編輯202102

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