春節(jié)，很多網(wǎng)友表示，自己一邊在著急搶票，一邊又得查各種指南攻略，來應(yīng)對七大姑八大姨的貼心“問候”。近期，大自然木門發(fā)布了一系列暖心海報，讓網(wǎng)友找到過年回家正確的鑰匙。

暖心傳播，專治“恐歸族”

前些天，因“神曲”《身體被掏空》等而名震一時的上海彩虹室內(nèi)合唱團，在其公號上推出新作《春節(jié)自救指南》后，不到半天，就刷爆了年輕人的微信朋友圈。實際上，這個專治父母逼婚、親戚圍堵、熊孩爆炸、隔壁老王等春節(jié)頑疾的指南，歌詞中提到，“收起我們的分歧，團圓才是我們的話題”、“春節(jié)自救不僅靠智慧，還需要愛常相隨”，唱到后面就強行雞湯了，在提到具體的解決方案時也顯得很無力。而近期，大自然木門發(fā)布的“回家的鑰匙”系列海報，可以說為網(wǎng)友提供了正確的解決方案，為網(wǎng)友提供打開“家門”的正確鑰匙。

據(jù)悉，針對如今普遍存在的“恐歸族”，大自然木門提出“當幸福來敲門”主題創(chuàng)意，通過“問”、“聞”、“間”、“悶”這四個字進行具象化表述，初衷是希望大家多跟家人溝通以及陪伴，希望大家都能找到過年回家的正確鑰匙，過個幸福年。

這一波暖心的情感營銷，觸動了很多網(wǎng)友。網(wǎng)友笨笨說，以前待在家里會煩躁，主要是爸媽問著問那，感覺自己沒那么多耐心回答他們問題，所以寧愿出去跟朋友玩，也不愿意待在家里。現(xiàn)在，看到這句“父母存了一年的話，都是情話”，真的感動到了，當天晚上主動跟爸媽說起這些年來經(jīng)歷的那些事。

借勢營銷，傳播健康理念

春節(jié)期間，除了“當幸福來敲門”系列傳播，大自然木門在其他傳播渠道上也是頻頻出招，搶占消費者的注意力。整合線下資源，緊跟市場風向，大自然木門搶灘登陸全國各地機場、高鐵、建材市場、高速公路等黃金廣告位，讓“水性漆木門，就選大自然”全新的品牌戰(zhàn)略，滲透在消費者的日常出行。

此外，大自然木門借勢《瑯琊榜2》，成為該劇的特約播出品牌，以及全新“水性漆木門”廣告在全國28省電視臺陸續(xù)播出，也將獲得極大的曝光率。

“水性漆木門，就選大自然”，突出凈味、抗菌、保溫保色的環(huán)保特性，清新自然，即裝即住，大自然水性漆木門真正解決家裝污染痛點，呵護消費者的健康生活。

編輯 201802