近日，廚電行業(yè)頭部企業(yè)老板電器、華帝股份等紛紛公布半年報。從頭部企業(yè)交出的半年成績單來看，今年廚電市場整體環(huán)境已與前些年有很大不同，2018將成為該市場重要轉(zhuǎn)折點。

行業(yè)大勢下行，廚電企業(yè)增長放緩

老板電器近日公布2018年上半年業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司實現(xiàn)營收34.97億元，同比增長9.35%；歸屬于母公司所有者的凈利潤6.6億元，同比增長10.47%。

在去年同期，老板電器收入增速為21.1%、凈利增速為21.08%，相比之下，老板電器今年上半年的增速大幅降低。

從細分產(chǎn)品來看，吸油煙機完成營業(yè)收入19.05億元，同比增長8.24%，這仍是老板電器最為重要的核心產(chǎn)品，其營收占比達到54.49%。而蒸汽爐、烤箱、洗碗機、凈水器分別完成營業(yè)收入1.29億元、1.02億元、0.51億元和0.45億元，這四款產(chǎn)品同比增幅分別為53.46%、33.4%、83.77%和197.69%。

值得注意的是，由于銷售額增長及各渠道回款良好，老板電器經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額達到11.22億元，同比增長60.52%。

同樣是現(xiàn)金流，華帝可能就沒那么開心了。華帝股份第二季度經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額為-206.7萬元，去年同期為1.8億元。華帝股份經(jīng)營性現(xiàn)金流下滑，主要因今年6月底，公司應收賬款為10.9億元，較一季度末上升59.5%。華帝稱，現(xiàn)金流緊張源于華帝股份對月結客戶銷售額增加以及客戶結算模式改變。

今年二季度，華帝股份實現(xiàn)營收17.5億元，同比增13%；實現(xiàn)凈利2.3億元，同比增43%。收入增速比一季度減緩。不過，如果從半年來看，在世界杯營銷中火了一把，但又遭遇經(jīng)銷商跑路和奪冠套餐退款風波的華帝，表現(xiàn)尚可。財報顯示，整個上半年，該公司實現(xiàn)營收31.7億元，同比增17%；實現(xiàn)凈利3.4億元，同比增長45%。

“誰都能賺錢”的粗放增長時代一去不復返

增速減緩的不只有華帝，今年上半年的廚電行業(yè)出現(xiàn)了近年來的首次負增長，市場的銷售額均有所下降。

市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年廚電零售額為311元，同比下滑了1.6%。其中，油煙機的零售額為187.2億元，同比下滑了3.0%，零售量為1280.7萬臺，同比下滑了3.4%；燃氣灶零售額為100億元，同比微增0.9%，零售量為1500.2萬臺，同比增長1.7%；消毒柜零售額為23.8億元，同比下滑了1.3%，零售量為265.8萬臺，同比下滑了1.0%。

受此綜合因素影響，整個上半年，廚電行業(yè)倒閉潮再次上演，沒有核心競爭力，擦邊球、傍名牌、作坊式企業(yè)和部分小品牌退出了這個行業(yè)。隨著終端市場增長乏力，代理商庫存居高不下，整個行業(yè)商業(yè)庫存偏高。

部分知名品牌正改變銷售策略“自救”。消息人士透露，方太近期成立了方太廚電全國家裝事業(yè)部，在原有的“零售/工程/電商”體系的基礎上，單獨把原本歸于工程的“房地產(chǎn)精裝等業(yè)務”與歸于電商的“互聯(lián)網(wǎng)家裝等業(yè)務”獨立出來，合并成為一個新的部門。

縱觀廚電市場上半年表現(xiàn)，家電行業(yè)分析師梁振鵬認為，從2017年3月開始，中央及地方政府的多輪房地產(chǎn)調(diào)控政策，傳導到以增量需求為主的廚電市場，導致行業(yè)整體發(fā)展遭遇瓶頸期，市場的普及型野蠻增長態(tài)勢開始降溫。

市場集中度將加速

近些年來，廚電行業(yè)一直被視為家電領域中少有的競爭充分、一塊擴張一塊賺錢的板塊。無論是業(yè)內(nèi)還是外界，都認為廚電行業(yè)實際并沒有真正的巨頭。不過現(xiàn)在，形勢正在扭轉(zhuǎn)，今年已成為廚電市場發(fā)展的一個轉(zhuǎn)折點。

記者注意到，上半年，該市場的領先企業(yè)在拓展新增長點上動作頻頻，老板電器進軍集成灶，方太成立獨立家裝部門，而美的再次對廚房電器和熱水器事業(yè)部進行優(yōu)化調(diào)整，這似乎預示著，原來全神貫注于研發(fā)傳統(tǒng)或者新興產(chǎn)品的頭部企業(yè)，正在開始打組合拳。而市場的另外一些角落，小企業(yè)正“吃不消”，出現(xiàn)嚴重經(jīng)營問題，甚至以歷史舞臺上“消失”。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在占盡一二線城市市場份額優(yōu)勢后，頭部企業(yè)正在向三四線城市擴張，這已經(jīng)是一種趨勢，更擠壓了實力差的小企業(yè)的生存空間。

“像方太等少數(shù)頭部企業(yè)，在一二線城市做得很好，但在三四線城市布局卻幾乎是空白，這其實是憂患，將影響其未來規(guī)模發(fā)展，甚至讓其在與同等企業(yè)的競爭中很快落后。因而，頭部企業(yè)渠道下沉會是未來一種趨勢，只生產(chǎn)中低端產(chǎn)品的企業(yè)將更難生存。”該人士表示。

數(shù)據(jù)顯示，我國居民人均廚房電器保有量遠遠低于發(fā)達國家，因此長遠來看，廚電業(yè)仍有較大的增長空間，只不過，享受紅利長達七八年的廚電市場，已經(jīng)開始洗牌。

編輯 201803