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衛浴定制時代為行業帶來新發展思路

2017-08-16 00:13:00    來源:中國環保家居網鏈   
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衛浴定制時代為行業帶來新發展思路

全屋定制是塊香餑餑,以致近年來成為家居建材企業爭相爭奪的對象。家居建材行業發展進入瓶頸期,定制時代已經來臨,與全屋定制的燎原之勢相比,衛浴行業近幾年“智能化”似乎成為了老生常談,也順利成為行業發展趨勢,與全屋定制的火熱程度相比,我國衛浴定制似乎來的比想象的更晚一些。

作為家居行業的“老前輩”,同時又是“定制家居”洪流中的初學者,衛浴行業面臨諸多挑戰,智能化只能是衛浴行業發展的錦上添花,并非是尋求突破瓶頸期的“萬能鑰匙”。對于國內的消費者來說,“定制”已經是一個熟悉的概念,但“定制衛浴”卻讓人陌生很多,從定制衣柜,到定制櫥柜,再到全屋定制,定制衛浴成了“該來的還不來”。個性化定制成為消費者近幾年的需求之一,面對市場呼聲,傳統衛浴企業似乎有些保守,衛浴定制這步棋,走的有些寡斷。定制時代來臨,衛浴企業到底要不要上“定制”這趟車?

隨著全屋定制成為家居主旋律,傳統衛浴產品難以滿足消費者日益增長的多樣化需求已成為定勢,作為居住六大空間之一的衛生空間,衛浴的重要性不言而喻。作為一天工作生活開始或是結束的地方,衛浴空間總給人一種體現生活品質的別樣情愫。這也是衛浴行業發展的動力之一,可以說,定制衛浴大有可為。

與成為熱點的全屋定制相比,衛浴定制尚顯年幼,但有全屋定制的“探路”,已然不需要步入很多“雷區”,憑借多年的行業基礎,實現趕超全屋定制不是沒有可能。

衛浴行業開啟定制時代,優勢條件不少。首先,“偽定制”的彎路可以不用走了?!岸ㄖ骑L”吹來時,滿城皆定制成為現象級風暴,也讓“偽定制”大行其道,打著“定制”旗號只著眼眼前利益,最終得到的,是消費者的抵觸和極差的行業影響。

其次,衛浴企業踏上定制征程時,已經知道定制是用戶思維的體現,以用戶為中心研發產品才是衛浴定制的基礎,避免了盲目研發卻因不符合市場而滯銷的情況。

再次,經過定制觀念的灌輸和對市場的了解,不少消費者已從“小白”成為擁有一定定制辨識度的體驗者,客觀上說,衛浴企業發展定制衛浴市場條件已經具備。

最后,縱然家居行業巨頭紛紛在全屋定制排兵布陣,但真正做到全屋定制遠非一朝一夕可以實現。從消費者需求的多樣性和不同空間定制所需求的專業性來說,真正能做到的“全屋定制”企業鳳毛麟角。而衛浴企業升級轉型整體定制衛浴家居在空間研究、材料研究、使用研究、生產安裝等多個領域有相對的專業優勢,因此,利用行業固有優勢及基礎,衛浴定制實現與全屋定制家居齊頭并進甚至彎道超車不無可能。

原材料漲價、產品同類化、消費投訴增加等等原因讓傳統衛浴行業一度遭遇行業發展瓶頸,不少衛浴企業已經開始加速轉型,進軍智能衛浴、加大品牌推廣力度等手段成為企業在逆境中占領市場的利器。

事實上,我國不少衛浴企業已經開始嘗試衛浴定制,雖然目前衛浴定制還主要體現在浴室柜定制、淋浴房定制、浴缸定制,距離真正做到整體衛浴有一段距離,但行業發展趨勢已經初現端倪。

早在2003年,歐派就開始布局整體衛浴業務,2016年實現近60%的增長,可見定制化引爆行業利益爭奪已經勢不可擋。與此同時,衛浴大牌加速轉型,除了布局智能衛浴、加大品牌推廣力度,尋求行業破冰捷徑。還有一些企業開始另辟蹊徑,其中有九牧這樣布局泛家居,積極搶占家裝整體產業市場,當然也有先驅者開始布局定制衛浴甚至整體衛浴,其中歐路莎和蘇泊爾就屬這類。歐路莎除了在產品上推進高端桑拿房、光波房產品定制,同步推進簡易淋浴房定制、現代浴室柜的全定制,甚至提供整個衛生間的全定制;蘇泊爾則在2017年著力整體衛浴,擴大和豐富產品線,積極打造明星產品。

由此可見,定制時代的來臨,除了對傳統衛浴形成沖擊,還為傳統衛浴帶來了新的發展思路。顯然,現在需要思考的不是要不要上“定制”這趟列車,而是怎么在這趟列車上率先尋得“錢景”。期待不久的將來,通過各衛浴企業的扎實前行,我們能看到定制衛浴遍地開花,乃至浴室全屋定制的“錢”途無量。

編輯 201702

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