近年來，伴隨整體行業(yè)環(huán)境的變化，家居建材行業(yè)紛紛步入轉(zhuǎn)型期。審視如今的廣東家居業(yè)，能夠發(fā)現(xiàn)，伴隨定制家居的異軍突起和對品牌運營的越加重視，廣東家居業(yè)作為一個區(qū)域板塊，其總體的市場競爭力仍然強大?？傮w而言，表現(xiàn)在以下三個方面。

定制家居異軍突起 前三甲皆是“粵軍”

定制家居是近幾年最值得市場關(guān)注的話題，定制家居強大的上升勢頭令全行業(yè)不得不對其詳加研究，很多成品家居企業(yè)都在探索自己投身其中的方法與路徑。定制家居企業(yè)上市的風頭甚健，尤其是在A股加速讓優(yōu)秀中小企業(yè)上市的大背景下，不少優(yōu)秀的定制家居企業(yè)以自己良好的市場前景，不錯的經(jīng)營業(yè)績，打動了市場監(jiān)管者。最近定制家居上市企業(yè)眾多，從資本市場獲得了大量寶貴的發(fā)展資金。從定制家居企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模看，前三甲皆是粵軍，這非常能說明問題。

原來人們一直以為廣東是成品家居的天下，而突然之間，通過上市公司的報表，人們發(fā)現(xiàn)，在定制家居領(lǐng)域，廣東家居企業(yè)早已蓄積強大的發(fā)展勢能。按說，長三角的經(jīng)濟實力并不遜色于珠三角，但是就家居業(yè)而言，長三角在成品家居領(lǐng)域是遠遠落后于珠三角的，而在定制家居領(lǐng)域也沒有戰(zhàn)勝珠三角。定制家居在可預見的未來，發(fā)展前景廣闊。目前，定制家居漸漸進入巨頭之間的絞殺戰(zhàn)，高額的利潤正在慢慢消失，競爭越來越激烈是不可避免的。在這場定制家居的豪強對決中，其它區(qū)域的定制家居企業(yè)依然難占上風。

家居品牌運營重視度 粵軍走在行業(yè)前列

近年來，業(yè)內(nèi)普遍擔心的是在這一波工人工資上漲、原材料價格上漲的大潮中，依靠制造起家的廣東家居企業(yè)有可能被市場淘汰。事實上，經(jīng)過企業(yè)的努力，廣東的家居企業(yè)已經(jīng)基本適應了成本上升的壓力，不少企業(yè)通過品牌運營，繼續(xù)站在市場的高端地位，在市場上獲得了可觀的品牌溢價，基本對沖了成本的上升。有些企業(yè)將生產(chǎn)基地遷移到東南亞，但是大規(guī)模的空窠式遷移潮并沒有發(fā)生。為了應對成本上升，有實力的企業(yè)開始引進機器人代替人工。而另一些企業(yè)在加速提升設(shè)備的自動化程度，在重要環(huán)節(jié)使用機器來提升生產(chǎn)效率與生產(chǎn)質(zhì)量。

廣東家居企業(yè)作為一個區(qū)域板塊，其總體的品牌運營水平還是相當高的，對于品牌運營的重視度也普通較高，這是非常值得其它地區(qū)板塊、尤其是消費實力強大的長三角區(qū)域的家居企業(yè)學習的。廣東家居企業(yè)不但占據(jù)了國內(nèi)品牌運營的中高端地位，而且積極向海外擴張自己的品牌。用營銷去賺外國人的錢，而不是用制造去賺外國人的錢。廣東家居企業(yè)已經(jīng)在海外積累了相當?shù)暮Ｍ膺\營品牌的經(jīng)驗，而現(xiàn)在，其它區(qū)域的企業(yè)才剛剛想起來去海外考察市場。廣東家居企業(yè)的品牌運營理念之先進，可見一斑。

設(shè)計風盛行 廣東家居業(yè)為設(shè)計師提供舞臺

本來就相當重視家居設(shè)計的廣東家居業(yè)，最近對于設(shè)計的重視程度再上臺階。事實上，很多在市場上叫得響的家居設(shè)計公司都棲身于深圳、東莞這樣的家居制造重地，它們不僅為本地的家居公司設(shè)計產(chǎn)品，也為山東、江蘇、東北的家居公司設(shè)計產(chǎn)品。廣東家居業(yè)絕對的市場導向，為設(shè)計師們提供了廣闊的舞臺，也提供了檢驗自身實力的試金石。很多出色的設(shè)計產(chǎn)品，一經(jīng)面世即轟動市場。在這些優(yōu)質(zhì)的設(shè)計產(chǎn)品后面，都活躍著廣東家居企業(yè)或者廣東家居設(shè)計公司的身影。

由于重視設(shè)計，利潤從軟實力——文化中產(chǎn)生，使得不少企業(yè)擺脫了價格戰(zhàn)的泥淖，獲得了可觀的設(shè)計超額利潤。這些嘗到了甜頭的家居企業(yè)，自然會再次不惜重金，讓更多的優(yōu)秀設(shè)計師為自己創(chuàng)作更多的設(shè)計產(chǎn)品，投放于市場。廣東家居設(shè)計水平的提高，不在于有多少設(shè)計獎項，不在于設(shè)計師有多少光環(huán)繚繞的頭銜，而在于實打?qū)嵉刈屪约旱脑O(shè)計作品，直接接受市場的檢驗。市場叫好的產(chǎn)品，才是好產(chǎn)品。

在急速變化的大環(huán)境下，家居建材市場每一天都在淘汰方向不明、行動不力的競爭者。在未來的品牌戰(zhàn)與設(shè)計戰(zhàn)中，越來越多的企業(yè)在積極謀求轉(zhuǎn)型。廣東家居企業(yè)要在各區(qū)域板塊之間保持競爭優(yōu)勢，還需保持初心，砥礪前行。

編輯 201702