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衣柜企業(yè)在2016年該如何發(fā)展

2016-01-04 15:22:42    來源:中國環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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衣柜企業(yè)在2016年該如何發(fā)展.jpg


回顧2015年衣柜行業(yè)的整體發(fā)展,電商、營銷、設(shè)計是不可避免的三大關(guān)注點(diǎn)。具體而言,這三點(diǎn)為衣柜企業(yè)注入了發(fā)展活力,但是,也讓不少企業(yè)陷入“囧”態(tài)。還存在諸多問題等待衣柜企業(yè)的解決。在這種情況下,衣柜企業(yè)在2016年該如何發(fā)展?

電商之囧

近年來,電商在家具行業(yè)廣受熱議,上個月結(jié)束的2015年雙11互聯(lián)網(wǎng)大促,家具業(yè)也跟著熱鬧了一番。前三甲和去年一樣,仍舊是林氏木業(yè)、全友家私、顧家家居,其中第一名的林氏木業(yè)賣了5.1億,全友和顧家也破億了,有業(yè)內(nèi)人士指出,傳統(tǒng)家具企業(yè)還是斗不過做電商出身的家具企業(yè)。對于部分衣柜企業(yè)而言,雙11不是為了利潤,而是為了刷臉,提高知名度;衣柜電商和天貓?zhí)詫殻袷翘岣咧鹊膹V告平臺,而不是衣柜企業(yè)和經(jīng)銷商賴以生存的渠道。

營銷之囧

衣柜是耐用品,一個人一輩子可能就買1-2次衣柜,品牌即便做了較高頻率的營銷曝光,真正能到達(dá)“有需求”消費(fèi)人群,其實比例頗低;而對于大多數(shù)沒有需求的人群,并不會記住一個衣柜品牌。另一方面,對于多數(shù)工廠而言,其“客戶”其實是經(jīng)銷商,而非消費(fèi)者。他們的營銷更多時候是做給經(jīng)銷商看的。2015年,并不是沒有衣柜企業(yè)做了高大上的營銷,只是,因為是耐用品之故,這類營銷對品牌市場銷售的直接幫助比較小;而一些真正能帶來銷售的事件,比如“爆破”,對于品牌而言,則是“銷而不營”,只圖一時的快感,而丟了品牌的調(diào)性。

設(shè)計之囧

在中國,當(dāng)一件事被不斷提起,不斷強(qiáng)調(diào)之時,說明這件事沒有做得很好。在衣柜等家具業(yè),這件事是設(shè)計。2015年,諸多家具企業(yè)推出強(qiáng)調(diào)設(shè)計的原創(chuàng)系列,部分設(shè)計師自己創(chuàng)業(yè)打造了自有品牌,似乎表明中國家具越來越注重設(shè)計了,市面上叫好之聲也很多,但是否叫座,仍有待考驗。若以過往的經(jīng)驗來評判,市場是殘酷的,暢銷的永遠(yuǎn)是“沒有設(shè)計”的經(jīng)典款,千辛萬苦“原創(chuàng)”出來的產(chǎn)品,卻遭冷遇。更不爽的是,部分模仿的企業(yè),在落后的時間點(diǎn)推出相似產(chǎn)品,卻博得滿堂紅,原創(chuàng)企業(yè)等于做了別人的嫁妝。在產(chǎn)能過剩,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,市場日趨規(guī)范的衣柜行業(yè),究竟是消費(fèi)者和工廠不懂設(shè)計,還是設(shè)計師不懂消費(fèi)者和工廠的需求?

2015年已結(jié)束,在這一年的發(fā)展過程中,電商、營銷、設(shè)計無疑是衣柜企業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。只不過,在具體的過程中,還存在諸多問題等待衣柜企業(yè)的解決。

   編輯201604

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