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一場奧運營銷大戰(zhàn) 家居企業(yè)如何借勢而上

2016-08-25 23:28:10    來源:中國環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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一場奧斯卡營銷大戰(zhàn) 家居企業(yè)如何借勢而上

根據(jù)企業(yè)“新榜”日常連續(xù)監(jiān)測24萬個微信公眾號顯示,截止到81224時,過去一周,圍繞“奧運”檢索誕生11.7萬篇文章,其中74610W+,《傅園慧就是一股泥石流》文章早早順利沖破200w閱讀,還在不斷擴散;21號一天,女排誕生11410w+;而今這場有笑有淚的奧運會落下帷幕,家居企業(yè)亦紛紛借勢而上,相比往年更是別具一格,一場營銷奧斯卡大戰(zhàn)震撼大眾視聽。到底借勢營銷小金人花落哪家?跟隨小編的整理來看一看。

一:話題吸睛獎——德爾匠造情懷體系

事件回顧:

德爾奧運話題營銷的“初心系”自成一派,在傅園慧紅遍大江南北之時,德爾筆鋒由傷痛入骨、挫敗銘心,卻無人問津入手,寫下令人動容的“也許你愛我的表情包,訓(xùn)練的痛苦,鬼知道”,孫楊霍頓事件,德爾表明態(tài)度“證明自己從來不需要駕霍他人”,此外還有“相似的不僅是歷史還有魔王的故事”等等都于細(xì)微處見功夫。

獲獎原因:

比賽就熱點聊熱點是一種最傳統(tǒng)也有效的蹭流量的方法:大多數(shù)家居企業(yè)穩(wěn)打穩(wěn)扎,紛紛都打出了“為奧運健兒加油”的熱血牌;或者以冠軍形象嵌入企業(yè)精神,走出硬產(chǎn)品+軟理念的路線。賽場外,段子和情懷大戰(zhàn)一發(fā)不可收拾,德爾的奧運作品在體系上相當(dāng)完整,對于每一次比賽的突破和情懷的演繹及時而精準(zhǔn),而又緊緊圍繞產(chǎn)品“無醛芯 為初心”這一主題,全程無違和感。在文案+流量的戰(zhàn)役上悄然嶄露頭角,著眼處筆風(fēng)清奇,緊抓讀者痛點,在走心上更勝一籌。

二:外圍優(yōu)勝獎——詩尼曼紐約愛上中國造

事件回顧:

聲勢浩大的首屆《紐約·中國品牌文化節(jié)》,詩尼曼家居作為中國綠色高端定制一線品牌,登陸展示世界一線大牌的頂級平臺。借紐約之風(fēng)企業(yè)更在各渠道展開推廣,此后各種營銷軟文憑借干貨的包裝和渠道的轟炸,傳播也相當(dāng)快捷,可謂賺足眼球。

獲獎原因:

為了打贏奧運一戰(zhàn),企業(yè)可謂多番費工夫,未進(jìn)內(nèi)場,先觀外圍。各種契合跨境、體育的營銷主題可謂大手筆,家居企業(yè)牽手跑步賽,球賽,全明星賽,體育娛樂產(chǎn)業(yè)借助奧運的風(fēng)口也呈噴薄之勢。外圍戰(zhàn)役中,50家中國企業(yè)抱團參加有“世界十字路口”紐約時代廣場大屏,每年都有數(shù)億次人流,是“最吸引全球目光”的最佳窗口,跨境的理念和奧運不謀而合,中國制造打出一擊漂亮的擦邊球,此役一戰(zhàn)成名,人們第一時間就記住紐約上空的中國紅。

三:布局前瞻獎——志邦組合拳厚積薄發(fā)

事件回顧:

志邦和奧運都可謂緣分非淺,可追溯到2012年正值倫敦奧運期間,也是志邦戰(zhàn)績赫赫,千店收官之時,借勢志邦打出決勝全國冠軍的營銷口號。隨后志邦早早布局,提前一年簽下體育名匠郭晶晶作為代言人;里約賽前,志邦圍繞體育產(chǎn)業(yè)發(fā)力,贊助NBL全明星賽;開幕式期間更是連發(fā)組合拳,推出三支由郎平、黃旭、杜麗擔(dān)綱的《因味有你》廣告。

獲獎原因:

面對奧運營銷戰(zhàn)役,企業(yè)紛紛借勢而上,喧囂一時。然部分企業(yè)已早早籌謀,橫向布局上和明星、團隊展開戰(zhàn)略合作,縱向布局深入核心賽區(qū)。志邦以深厚的底蘊落棋奧運,呈現(xiàn)方式異彩紛呈,溫情而熱血的廣告大餐拉近名將與普通人的距離,進(jìn)一步拉伸了品牌的厚度和內(nèi)涵;郭晶晶的代言這一戰(zhàn)略伏筆意在奧運,棋高一著,和霍啟剛的夫妻檔在體育綜藝節(jié)目上的出彩表現(xiàn),成為社交媒體上的熱門話題,志邦的奧運布局有條不紊步步為營,有先厚積再薄發(fā)之力。

四:創(chuàng)意火花獎——歐派引領(lǐng)娛樂風(fēng)潮

事件回顧:

姚良松面對08年北京的奧運經(jīng)濟,就表示率先試水“娛樂營銷”等多種創(chuàng)新方式,以求突圍。08年與央視聯(lián)合于8萬人的體育館打造“歡樂中國行”,被業(yè)內(nèi)人士稱具有強大的操盤能力;167月開始重金贊助深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)3》。

獲獎原因:

16年櫥柜業(yè)搭上后奧運經(jīng)濟列車,各企業(yè)不甘平淡,紛紛制作奧運游戲,定制奧運專屬廣告,娛樂營銷一時間風(fēng)靡家居圈。業(yè)內(nèi)人士表示:“配合品牌的市場動銷,電視廣告的作用是毋庸置疑的。借勢奧運會更是為我們宣傳找到了一個很好的落腳點。”《極3》展示娛樂明星、體育明星體育精神,毫無懸念的實現(xiàn)了首期開播即獲得1.113%的收視率,歐派可謂開花結(jié)果、大獲其利。

五:產(chǎn)品定制獎——TATA渠道轟炸視聽

事件回顧:

TATA的“一扇靜音門,安心看奧運”,并同時植入“一元換購靜音升級”活動,TATA渠道瞬間霸屏全國各大有影響力的媒體、自媒體。

獲獎原因:

盛會期間推出定制產(chǎn)品是一種由來已久的營銷方式,各家居企業(yè)爭相推出奧運定制產(chǎn)品,以饑餓營銷為主路線。在需要尖叫的奧運熒屏面前,讓人們能夠安心地肆意呼喊,借助奧運盛事加深TATA靜音門的標(biāo)簽,讓被靜音門理念打動的觀眾能通過這個渠道變身為TATA木門的消費者。傳播中最醒目的地理位置及網(wǎng)絡(luò)紛紛被包攬,動作迅速且定位精準(zhǔn),產(chǎn)品一戰(zhàn),勝在渠道。

結(jié)語:

整整兩周,媒體、企業(yè)都在追奧運這個大IP,若將這場打響的營銷戰(zhàn)役比喻成奧斯卡小金人之戰(zhàn),家居企業(yè)策馬揚鞭揮刀而上,他們嬉笑怒罵中戳中淚點,靈動跳躍中回望來路,憑借敏銳的新聞嗅覺,厚重的資金支撐,強大的渠道駕馭力,斬獲一批批小金人入懷中。以此文,不僅致敬于重回巔峰的奧運健兒,也致敬于奮戰(zhàn)一線辛勤耕耘的家居媒體人們。

編輯:201602

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