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家居建材企業投放央視廣告逼近七億

2016-01-16 18:37:50    來源:中國環保家居網鏈   
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 家居建材企業投放央視廣告逼近七億

近些年來,由于行業增長速度整體趨于平緩,為數不少的家居建材企業由于經營不力或方向調整,陸續退出市場。洗牌不可避免,衣柜企業在這樣的環境中求存和發展自然不易,在做出任何決策之前還必須要找到自己的發展“痛點”所在,才能有的放矢。

將品牌做大做強已經成為行業共識

據相關統計,2015年家居行業年產值達到4萬億,共有5萬家企業,品牌眾多,每個細分領域都有數以十計、百計、甚至千計的品牌,任何一個企業在整個行業的市場占有率都不可能超過1%。伴隨著家居建材行業的激烈競爭,行業一直以來的粗放式發展,已經成為詬病整個行業的致命因素,行業整合勢在必行,品牌洗牌正在加劇。

做大、做強品牌,已經逐漸成為了一種行業效應,也成為了衣柜等家居建材企業的共識,于是在品牌宣傳方面,各大品牌開始投入重金,只為提升品牌知名度和轉化率,塑造全國性品牌。

家居建材企業央視廣告投放額再度刷新

數據顯示,家居建材全行業2013年在中央電視臺各類節目廣告資源中累計投放總額為2.57億元,2014年增長至5.17億元。截至2015年12月16日,家居建材全行業在中央電視臺廣告投放額已達到6.07億元。同時,在前不久剛剛結束的中央電視臺2016年黃金廣告資源招標預售中,家居建材行業累計中標簽約總額已超過6億元,僅1118招標當天的現場中標額就超過3億元,較之上一年增長51%。根據目前的簽約情況預計,2016年家居建材全行業在中央電視臺的整體廣告投放額有望接近7億元人民幣。

參與央視此次招標并且成功競得廣告資源的家居建材企業涵蓋家居、涂料、賣場、門類、陶瓷、裝飾、定制衣柜/櫥柜的行業中的領軍品牌,金牌廚柜、志邦廚柜、夢天木門、九牧衛浴、簡一大理石瓷磚等品牌均有所涉獵。

如此不惜血本,重金投入,其品牌宣傳的決心可見一斑。

                                                      編輯:201502

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