經濟新常態下，家居建材行業面臨著轉型升級、淘汰落后產能的巨大壓力。地板行業發展也存在產品同質化嚴重、國際貿易糾紛頻發、營銷成本高等一系列弊端，而今，化解產銷矛盾已勢在必行。在10月底召開的“世界地板大會2016南潯峰會”上，攜手互聯網+成為廣受行業認可的轉型升級路徑之一。

地板電商大勢所趨，取代線下仍十分困難

由中國林產工業協會主辦“世界地板大會2016南潯峰會”，以“綠色、創新、協作、共贏”為主題，致力于推動地板產業的供給側改革進程，促進全球地板行業健康、科學地良性發展。包括南潯政府、地板行業協會、國內知名企業在內的三方力量，都希望借此找到方向和機遇，促進結構性改革和產業動能提升。

峰會期間，記者在中國林產工業協會、中國經濟報刊協會聯合開展的“綠色品質中國行、聚焦中國木制林產品”考察采風活動中走訪了世友、德爾、大亞圣象、菲林格爾等數家生產木地板的大型企業。在談到地板電商時，多家企業表示，電商是大勢所趨，但由于木地板產品的特殊性，線上銷售不僅關系到消費者的體驗問題，還涉及諸多經銷商的利益，目前線上渠道想要完全替代線下渠道仍十分困難。

盡管這些企業仍然以線下經銷商為主流銷售模式，但也不同程度地在進行線上銷售模式的嘗試。德爾地板董事、副總經理姚紅鵬告訴記者，地板行業與其他行業不同，消費者的體驗很重要，地板的材質、色澤、氣味、觸感都無法在線上獲得完美體驗，所以多數消費者會傾向于赴實體店購買產品。不過他也表示，德爾地板已經在多個電商平臺開了旗艦店。因為，在他看來，“越來越多的消費人群開始選擇在實體店體驗后，回頭去網上下單，尤其是年輕人更習慣于網購模式。”

調整自身服務，讓地板電商供應鏈良性循環

峰會舉辦期間，中國林產工業協會與八戒工程舉行了戰略協議簽約儀式。針對當下VR(虛擬現實)、BIM(建筑信息模型)等互聯網技術為建材裝飾行業帶來的變革，八戒工程網總裁唐兵告訴記者，通過VR樣板間，消費者能夠身臨其境，提前預覽裝修效果，還能對滿意建材一鍵購買，讓裝修設計真正所見即所得。

據悉，目前大多數地板企業還是以拼規模、高投入的傳統經營模式為主，但“觸網”已是必然趨勢。專家分析認為，由于行業整體消費趨勢正在由線下轉移至線上，地板企業拓展線上渠道不僅僅是追求銷量，更是為了塑造品牌影響力。因此地板企業在探索互聯網+模式的同時，還應該適時調整自身服務，讓整個地板電商供應鏈進入一個良性循環。

編輯：201602