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三大發展機遇推動家居企業變革

2016-01-04 10:48:45    來源:中國環保家居網鏈   
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三大發展機遇推動家居企業變革.jpg


2015年進入尾聲之際,對于2016年的預期,家居行業唱衰聲不斷。在20151223日舉行的北京家居行業協會年會上,會長汪林朋卻宣稱, 呈現在家居行業面前的有難關,更有供給側改革、京津冀一體化和“一帶一路”三大發展機遇,激發起一股勇往直前的正能量。有識之士指出,變革因循守舊和價格戰的傳統思維,追求創新與價值,將成為抓住三大機遇、實現持續發展的兩大利器。

三大機遇來臨

1223日晚,在北京家居企業自己的年會上,“汪老大”對行業現狀的分析如同一個正熊熊燃燒的火炬,讓場內北京家居企業的大佬們看到新希望,一時間,齊聚數百人的會場鴉雀無聲。

家居行業正處于轉型升級階段,危機后面一個字就是機會的‘機’?!弊鳛楸本┘揖有袠I協會會長、居然之家董事長兼總裁的汪林朋身著一套淡藍色西裝,顯得清爽卻又莊嚴,他字字句句擲地有聲,分析著家居行業面臨三大發展機遇:一是中央反復提到的供給側改革,即中國的制造業需要進行生產結構改革,滿足中高端人 群的消費;二是京津冀一體化,這也是國家戰略,家居建材行業屬于一般制造業,未來幾年要陸續遷出北京,抓住這個機會能夠實現企業轉型升級;三是“一帶一 路”,對于中國家居建材行業來說,無論工廠還是賣場,目前存在百分之三四十過剩的情況,跟歐洲、美國、日本比,可能沒有太大優勢,但與東南亞、中亞、中 東、非洲比具有明顯優勢。

設計領銜創新

機遇就在面前,誰能夠把握,靠什么才能取得商機?以設計領銜創新,推動企業變革,成為行業的共識。

在很多人感覺能持平就非常不錯的2015年,經營進口家具和推崇原創設計的品牌不但沒有遇到困難,而且越來越好,就是源于產品的創新。“中高端消費群體 不是沒有消費能力,而是國內生產的產品質量和設計滿足不了他們的消費需求?!?/span> 跑遍全球到處招攬頂級進口家具,并將它們引進國內市場的藍色早晨董事長劉萬 友表示,進口家具之所以受到中高端人群的青睞,就是因為設計、產品的品質和使用價值與眾不同,“讓消費者尖叫的產品一定有市場”。

北京商報記者注意到,在北京家居行業協會年會上舉辦的論壇主題就是“創新驅動未來”。榮麟家居董事長戚麟直接將創新之刃指向了原創設計:“榮麟2006年開始 做原創設計,今年設計價值越來越體現出來,榮麟也享受到原創紅利,未來行業還是需要設計商業品牌,把設計師個人能力和企業能動性嫁接起來,開發消費者必需 的商品,這種品牌比設計師品牌更有發展潛力?!?/span>

即使紅木這個依托中國傳統的行業,也在創新中尋找到了新的增長點。元亨利董事長楊波表示,從2013年開始他就意識到創新的重要性,以白酸枝為原料開發了一些適用于年輕人的產品,“保持了老客戶,又抓住了新客戶”。

價格回歸價值

目前家居消費已經由價格導向轉變為價值導向,產品的價格和品質有著直接關系,正所謂一分錢一分貨,物美價不廉,這才是真正體現市場經濟的價值規律。北京家居行業協會常務副會長兼秘書長劉晨表示,家居企業緊抓發展機遇,要迎合消費趨勢,讓價格回歸價值,是緊抓三大發展機遇的另一大利器。

如果不是TATA木門董事長吳晨曦在劉晨的逼問下親自承認,人們也許很難想象得到網銷1億元還虧損是真事兒,而且是家居企業中電商發展堪稱楷模的 TATA經歷。我們試過做了一個幾千元的產品,價格很低,在網上賣到1億元的時候還虧損,這給我們的教訓是家居產品網上銷售時不能一味低價,更需要有底蘊、有設計、有高附加值。

堅持名碼實價的朗斯沐浴房,顯然追求的是價值導向,玻璃能夠防爆、滑輪能開合上萬次。朗斯淋浴房董事長向偉昌表示,“未來五年內,這個品類的國外品牌在中國基本上活不下去”。在人們追求國際品牌的大潮下,朗斯專注于一個小品類,不打價格戰,體現出產品的真正價值,給同行帶來深刻啟示:好東西就不應該便宜,好東西也不怕貴。(來源:北京商報)

   編輯201603

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