衣柜行業(yè)已經(jīng)發(fā)展很久，在這個(gè)時(shí)代為了捕捉住時(shí)代的需求，不少的衣柜企業(yè)走向轉(zhuǎn)型或者是將品牌的延伸找尋出路，但是品牌形象建設(shè)沒有捷徑可走，未來的市場也不可能一成不變，對于衣柜企業(yè)來說正確的將品牌延伸出去、樹立危機(jī)意識(shí)才能保證風(fēng)雨不倒。

一個(gè)企業(yè)的發(fā)展離不開企業(yè)的產(chǎn)品品牌，在發(fā)展過程中肯定能遇到引發(fā)的突發(fā)性危機(jī)，可能直接導(dǎo)致企業(yè)品牌被市場吞噬、毀掉甚至銷聲匿跡，危機(jī)帶來的影響遠(yuǎn)不止于此，更會(huì)造成品牌信任度缺失，銷售量急劇下降，品牌聲譽(yù)和影響力受到嚴(yán)重打擊。

品牌是衣柜企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，品牌的危機(jī)都是從品牌事件演變而來的，是品牌聯(lián)想朝著不利于品牌的方向變化的狀態(tài)。品牌事件演化為品牌危機(jī)，是由于衣柜企業(yè)與公眾的認(rèn)知不一致，企業(yè)的行為與其做出的獨(dú)特價(jià)值承諾相背離，從而導(dǎo)致衣柜企業(yè)行為與公眾期望的沖突。如果衣柜品牌事件得到很好的處理，品牌事件就不會(huì)演化為品牌危機(jī)，因此，對品牌事件的處理總是影響了品牌事件的走向。面對衣柜品牌危機(jī)，企業(yè)應(yīng)該正視問題的存在，并且不要對消費(fèi)者打太極，這容易讓消費(fèi)者對品牌失去信任。

一個(gè)企業(yè)在建設(shè)品牌的時(shí)候就必須要考慮到品牌危機(jī)的對應(yīng)措施。首先，衣柜企業(yè)是需要制定一系列的完善的發(fā)展戰(zhàn)略。從企業(yè)全局出發(fā)，以長期發(fā)展為目標(biāo)，以此決定衣柜企業(yè)的發(fā)展方向、資源配置等。其次，衣柜企業(yè)需要樹立全員公關(guān)和全員營銷觀念和競爭意識(shí)，提高員工對品牌危機(jī)的認(rèn)識(shí)和了解，產(chǎn)生一定的心理預(yù)防能力，不至于在危機(jī)爆發(fā)時(shí)顯得手足無措。再次，衣柜企業(yè)需加大打假力度，不要讓自己的品牌成為他人制假的“保護(hù)傘”，假冒偽劣產(chǎn)品“橫行”不僅不利于自身產(chǎn)品的銷售，也對品牌的影響力造成了無法彌補(bǔ)的傷害。

總而言之，衣柜企業(yè)對于品牌要有正確的觀念，成功的品牌來進(jìn)行推廣新產(chǎn)品的時(shí)候，衣柜企業(yè)必須注意品牌延伸的合理性和統(tǒng)一性，產(chǎn)品和品牌要適當(dāng)分開。

                                         編輯：201504