從當下衣柜市場來看，企業(yè)的常規(guī)營銷已經(jīng)顯得力不從心。隨著我國進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微信微博逐漸普及，品牌競爭力已越來越被邊緣化。衣柜企業(yè)應該摒棄傳統(tǒng)營銷模式的束縛，注重創(chuàng)意營銷，進而提升企業(yè)在市場中的競爭力，搶奪市場。

常規(guī)營銷單調乏味

下半年的假日營銷已經(jīng)拉開了序幕，然而，由于國內樓市持續(xù)疲軟，下游的衣柜市場也呈現(xiàn)萎靡之態(tài)，不少衣柜企業(yè)產(chǎn)品銷量低迷。同時，外銷又屢屢受阻，衣柜企業(yè)的營銷越來越難做。的確，常規(guī)的節(jié)假日促銷單調、乏味，衣柜企業(yè)在營銷概念上沒有新意，在營銷戰(zhàn)略上沒有系統(tǒng)的規(guī)劃，都導致了企業(yè)在營銷之路上步履蹣跚。

借力微營銷打開市場

面對常規(guī)營銷效應的大大減弱，發(fā)揮營銷創(chuàng)意搶占市場制高點成為各衣柜企業(yè)現(xiàn)如今最關注的課題。近幾年，不少包括衣柜企業(yè)在內的家具企業(yè)希望借力“微營銷”來打開局面。除了官方微博，還緊跟潮流，開通了微信公眾號，有的甚至開始嘗試進駐微商城，開啟微支付。

比如，在今年4月，率先實現(xiàn)了手機微信端的家具微商城和微支付的曲美家具，將家具的眾多經(jīng)典產(chǎn)品推上移動端，并推出微信端獨享的專屬優(yōu)惠。又如，歐派集團結合線上線下各種優(yōu)勢資源，啟用O2O的營銷模式，創(chuàng)造出多種新式的營銷“玩法”，其微博粉絲也從原來的五位數(shù)到突破了百萬，成為行業(yè)內影響力第一的企業(yè)微博大號。而借影視、體育、文化等內容創(chuàng)新營銷也被認為是新方法。在衣柜行業(yè)里，明星這類娛樂營銷是最常用的一種營銷方式。

真正的營銷，都應該是讓消費者認同品牌所表達的理念。在當下衣柜市場競爭如此激烈的背景下，衣柜企業(yè)應該緊跟時代發(fā)展的潮流，創(chuàng)新營銷方式，利用創(chuàng)意營銷來搶占市場。只有這樣，企業(yè)的未來發(fā)展之路才會一片明朗。

                                            編輯201501