時(shí)下，伴隨互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷發(fā)展，電商渠道的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯出來(lái)，不少地板企業(yè)都紛紛開始將發(fā)展目標(biāo)定格在了電子商務(wù)領(lǐng)域。誠(chéng)然，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)，也在鞭策企業(yè)模式做出變革，因此越來(lái)越多的地板企業(yè)開始在電商領(lǐng)域謀求利潤(rùn)空間。但在這個(gè)過程中，企業(yè)也需明確，在實(shí)際的電商發(fā)展過程中也需注意到問題所在。

地板電商市場(chǎng)或存在退貨率高的問題

每年的雙十一、雙十二都是電商的狂歡盛會(huì)，所有的電商品牌在這一天都蓄勢(shì)待發(fā)。不過，往往狂歡過后，隨著而來(lái)的退貨率和投訴問題就急劇上升，尤其是像地板這種商品，網(wǎng)購(gòu)起來(lái)仍有物流、售后方面的問題需要解決。而這對(duì)于地板電商市場(chǎng)的開拓也是存在阻礙的。

某品牌地板負(fù)責(zé)人表示，一些企業(yè)針對(duì)網(wǎng)銷專門開發(fā)產(chǎn)品，用劣質(zhì)材料制造成本低、售價(jià)廉的產(chǎn)品迎合消費(fèi)需求，再加上物流太集中，導(dǎo)致產(chǎn)品品質(zhì)跟不上，不少消費(fèi)者反映線上、線下產(chǎn)品的質(zhì)量存在出入。網(wǎng)上購(gòu)買家居產(chǎn)品與傳統(tǒng)實(shí)體店不同，因?yàn)榭床坏綄?shí)物，消費(fèi)者只能通過圖片信息、文字描述、購(gòu)買評(píng)價(jià)以及店鋪的信譽(yù)度等來(lái)進(jìn)行判斷，因此，極易發(fā)生照片與實(shí)物不相符、“貨不對(duì)板”的情況。

地板企業(yè)電商發(fā)展需注重線下安裝

事實(shí)上，許多地板品牌都在嘗試“電商”。不過，隨著而來(lái)的問題卻不少。地板產(chǎn)品是大件物品，運(yùn)費(fèi)高，退貨也麻煩。而且大部分網(wǎng)購(gòu)需要自己到物流集散地提貨并安裝，給消費(fèi)者增加了許多成本，找貨車或者請(qǐng)師傅都是一筆不小的開支，也有些網(wǎng)店可以送貨到家并派人安裝，但是要額外收取一部分費(fèi)用。綜合計(jì)算上樓費(fèi)、安裝費(fèi)等，其實(shí)已經(jīng)省不了多少錢。

在地板行業(yè)，一直以來(lái)都有“三分產(chǎn)品，七分送貨和安裝”的說法，可見購(gòu)買產(chǎn)品之后的售后、安裝有多么重要。大部分家居產(chǎn)品是送貨后進(jìn)行組裝的，對(duì)專業(yè)人士來(lái)說基本不成問題，但對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者而言，安裝不但是力氣活更是技術(shù)活。

因此，從地板企業(yè)的角度出發(fā)，在電商渠道的建設(shè)中，也并非接觸到互聯(lián)網(wǎng)并實(shí)現(xiàn)線上銷售就能夠成功了，從地板產(chǎn)品自身特性出發(fā)，還需要企業(yè)完善售后服務(wù)體系，在線上銷售的過程中，落實(shí)售后服務(wù)工作，才能真正將電商渠道的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。

                                            編輯201503