地板行業企業眾多，但真正有歷史、有內涵的品牌是少之又少。因著入行門檻低，利潤豐厚，想進入地板行業的人從來不在少數，而那些不懂經營的人卻又在市場的洗牌浪潮中大多死在了沙灘上。企業的發展應該取舍有道，有所為，有所不為，如此才不會成為曇花一現的“短命鬼”。

促銷大戰適可而止

在現在的地板行業中，不少地板企業為了能夠在激烈的市場競爭中獲勝，想盡辦法投入各種促銷降價熱潮中，但是低價通常只是吸引了一部分消費者的注意，對企業長遠的發展是沒有益處的。

因為，隨著眾多促銷形式的出現，現在的消費者很多已經不再買便宜帳了，在他們心里三天兩頭總是在做促銷，而最終自己能夠實際收獲的利益并不能符合期待值。在頻繁的價格戰中，消費者們也算是身經百戰了，他們越來越關注產品的品牌和品質。

品牌建設堅持到底

在當今的地板市場上，地板的品牌企業都擁有自主品牌，他們已經形成了從生產，宣傳，銷售到售后服務配套的完整體系，其品牌的優勢已經形成。因此地板市場份額大多也就集中在這些品牌地板企業。

另一方面，現在市場上企業林立，地板市場已經非常飽和，而服務、價格和促銷多種競爭手段組合競爭導致兩極分化格局日益明顯。因此，發展中的地板企業不能只拼價格戰，而是應該有效的運用價格戰盡量擴大自己產品的使用度，讓消費者意識到了產品的質量，從而發展自己的品牌。

對于地板企業來說，品牌和企業的發展是相輔相成的，在企業的后續發展過程中，品牌給企業帶來的優勢將會愈加明顯，因為品牌的知名度，企業在經銷商和消費者那里收獲了極高的信任度和忠誠度，而且，其能夠將盈利合理投放于產品的設計研發，從而使得產品更新速度加快，總體銷售價格得以平穩上升，從而又能推動品牌的發展。

                                            編輯201503