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木門企業與經銷商“以銷定產”運營模式分不開

2015-11-24 14:40:20    來源:中國環保家居網鏈   
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木門企業與經銷商“以銷定產”運營模式分不開.jpg


近幾年,受房地產行業波動的影響,整個建材行業市場的發展或多或少的收到了一定程度的傷害。而面對行業的發展窘境,業內大多數木門企業紛紛減少鋁材成品庫存,增加整體的銷售力度的方式來企圖解決這一問題,木門企業希望通過銷售能回籠資金。

而面對市場的這番變動,木門企業多是以以產定銷的經營模式面對,而通過這種模式變動的企業往往在改革調整是就處于很被動的地位。同時,也很容易導致企業出現產能過剩的局面,當市場需求減少時,生產過量的產品銷售無路,變只能堆積成倉,企業發展也是阻礙重重。

木門行業內以產定銷經營模式存在問題

就行業內以產定銷經營模式存在的問題,專家表示,以產定銷的經營模式是企業比較原始的經營方式,其著重點在銷售方面,而不是注重產品品質。沒有賣不出去的產品,只有不會賣產品的人,就是該經營模式所崇尚的準則。而當市場處于買方市場,并且消費者消費更加趨于理性時,以產定銷這種不顧消費者感受的經營模式會影響到企業的發展進程。因此,專家建議,企業想要有規劃性地長遠發展,或可改變原有的經營模式,以以銷定產的經營模式尋找新出路。在走訪市場的過程中發現,不少企業在行業遇到窘境,發展受限時,并沒有受到市場低迷氣氛的影響,發展情況良好。

以銷定產是木門行業根據市場需求制定

業內人士對這些企業進行了訪問,在與鋁合金木門黑馬企業,其反應以銷定產經營或是其破窘的方式。據了解,以銷定產是木門行業根據市場需求、行業發展趨勢、企業發展方向而指定的發展模式。

據了解,根據市場需求,某木門以私人定制模式為消費者提供獨特的鋁合金木門產品,而不是模仿市場鋁合金木門樣式,生產同質化產品。某木門企業擁有一支強大特色設計定制團隊專門為消費者提供私人定制以及研發新品新款。其負責人表示,企業的木門產品之所以能夠順利的從以產定銷轉化為以銷定產,主要是因為定制服務為企業經營模式轉型提供了一個很好的模板。

企業與經銷商以銷定產運營模式分不開

另外,該負責人詳細講解了某品牌木門企業為消費者提供私人定制的流程。經銷商獲取當地市場各方面詳細的數據,如當地購買力、喜好風格、對產品的需求點等方面,并將其反饋給企業,再由企業解讀數據信息,制定相應的生產計劃,同時針對市場數據,進行研發新品,最終產品的銷售工作又落到經銷商身上。某木門負責人認為,企業與經銷商在這個以銷定產的運營模式下是分不開的。企業需要經銷商或者最明確的客戶需求,經銷商需要企業提供最合乎客戶需求的商品。

相比于以產定銷的經營模式,業內人士認為以銷定產的經營模式最大的優勢是能夠一直處在市場最前沿,生產不會脫離市場需求,以及避免成品大量堆積倉庫。同時,企業有更多的精力投入在產品品質的提升上,讓產品本身更加具備競爭力。

不管是以產定銷還是以銷定產的經營模式,企業最終要做的還是回歸到產品的本質上來,只有品質得到了保證,企業的競爭力才能更加的強大。

                                           編輯:201501

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