很多消費(fèi)者在購(gòu)買自己并不熟悉的產(chǎn)品的時(shí)候，往往會(huì)首先選自自己熟悉的品牌或者知名的大品牌。而在木門市場(chǎng)上，很多消費(fèi)者往往犯了難題。洋氣十足的外文名字品牌，產(chǎn)地確實(shí)國(guó)內(nèi)。某某木門品牌，卻跟某某知名家居沒(méi)有聯(lián)系。品牌之間的“到底有沒(méi)有關(guān)系”，讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)暈了頭。當(dāng)然，品牌自身通常并不會(huì)明確表示自己“來(lái)自何方”，消費(fèi)者如果不對(duì)此問(wèn)詢，更不會(huì)有人特意說(shuō)明自己的國(guó)產(chǎn)身份。偏好選擇進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)者，還需瞪大眼睛看清產(chǎn)地，僅憑名字的“氣質(zhì)”判斷實(shí)在缺少理性。

一、消費(fèi)者選購(gòu)還須留個(gè)心

事實(shí)上，品牌的建立更重要的是依托自身的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，當(dāng)質(zhì)量達(dá)標(biāo)了，服務(wù)到位了，消費(fèi)者并不會(huì)介意品牌的名字。只是市場(chǎng)中也不乏“傍大腿”的借勢(shì)行為，一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費(fèi)者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品，實(shí)際卻在后期得不到服務(wù)保障。消費(fèi)者在“迷茫”時(shí)，可以多打探、多詢問(wèn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)品牌做好充分的前期了解。

另外，越來(lái)越多的國(guó)產(chǎn)品牌喜歡給自己扣上“洋帽子”，用老外的面孔來(lái)做廣告，以外國(guó)的地域名稱冠名，以外國(guó)名人的名字冠名，甚至加以“外國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品”的誤導(dǎo)宣傳。消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)可以對(duì)其產(chǎn)地進(jìn)行深入了解確定，要求商家出示相關(guān)報(bào)單證明，避免上當(dāng)受騙。

二、木門企業(yè)應(yīng)自強(qiáng)建設(shè)品牌

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，名稱不僅是一種形式符號(hào)，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn)，雷同的名字讓消費(fèi)者看不到差異，一頭霧水，混淆視聽(tīng)、借“名”營(yíng)銷帶來(lái)的獲益未免僥幸。在個(gè)性化需求越來(lái)越多的市場(chǎng)中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神，往往比穿著別人的衣服跳舞更打動(dòng)人。對(duì)于木門企業(yè)而言，品牌建設(shè)還需自強(qiáng)自立好，借了別人的光那是要還的。

同時(shí)，本土的設(shè)計(jì)與制造能力不斷進(jìn)步，不少品牌的實(shí)力已經(jīng)遠(yuǎn)勝于一些國(guó)外品牌，起洋名可能反而會(huì)給自己扣上“假洋貨”的帽子，不如大大方方地做一個(gè)“原汁原味”的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌。把產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)做好，才是捕獲消費(fèi)者芳心的不二法則。

                                             編輯201501