團(tuán)購(gòu)會(huì)、廠家大促、開(kāi)倉(cāng)直銷(xiāo)……如此種種促銷(xiāo)活動(dòng)在今年的家居市場(chǎng)此起彼伏,為推廣促銷(xiāo)活動(dòng)商家別出心裁推出的“抓錢(qián)舞”、“掃樓行動(dòng)”更是讓家居行業(yè)顯得熱鬧非凡。
這就讓更多消費(fèi)者從直覺(jué)上認(rèn)為當(dāng)前家居行業(yè)已全速回暖,整個(gè)市場(chǎng)一片朝氣蓬勃。俗語(yǔ)曰:“外行看熱鬧,內(nèi)行看門(mén)道”。在外界覺(jué)得家居市場(chǎng)形勢(shì)一片大好之時(shí),業(yè)內(nèi)人士卻是叫苦不已。原來(lái)大家看到的所謂繁榮景象只是表象而已,今年家居市場(chǎng)的整體形勢(shì)依然不容樂(lè)觀,多數(shù)業(yè)內(nèi)商家都處在十分尷尬的境地。
“不做促銷(xiāo),很可能徹底失去當(dāng)?shù)厥袌?chǎng);做促銷(xiāo),很多時(shí)候活動(dòng)的利潤(rùn)還不夠支付活動(dòng)開(kāi)銷(xiāo)。”這是令許多業(yè)內(nèi)商家都頗感為難的問(wèn)題。某家具品牌的負(fù)責(zé)人告訴筆者:“別看促銷(xiāo)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人氣尚可,但每一次促銷(xiāo)之后都要透支店里一個(gè)月左右的銷(xiāo)量,而且促銷(xiāo)活動(dòng)需要投入大量的人力與資金,很多時(shí)候商家做一場(chǎng)促銷(xiāo)雖然能沖一沖量,但根本帶不來(lái)實(shí)則性的利潤(rùn)提升。但這類(lèi)促銷(xiāo)活動(dòng)還必須得做,為的就是讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者體會(huì)到你所代理品牌的存在感,這樣廠家也比較劃算。”
在當(dāng)前我市新交工小區(qū)較少的情況下,我市家居行業(yè)商家的前行之路其實(shí)依然十分艱難,表面呈現(xiàn)出的火熱促銷(xiāo)多數(shù)都是商家的無(wú)奈之舉。目前,家居業(yè)內(nèi)很大一部分商家都處在勉力維持狀態(tài),甚至有個(gè)別商家撤出家居市場(chǎng),整體而言,我市家居市場(chǎng)必將迎來(lái)新一輪的洗牌,優(yōu)勝劣汰成為必然之勢(shì)。
編輯:201502
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