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互聯(lián)網(wǎng)+家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 加速整治

2015-11-05 17:31:28    來(lái)源:中國(guó)環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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互聯(lián)網(wǎng)+家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 加速整治

業(yè)內(nèi)專家指出,激烈競(jìng)爭(zhēng)的大背景下,行業(yè)洗牌的速度也會(huì)加速。作為家居行業(yè)比較重要的一個(gè)板塊——家居,因?yàn)槠湫袠I(yè)準(zhǔn)入門檻較低、技術(shù)水平要求不高,近年來(lái)涌現(xiàn)出一大批家居企業(yè),導(dǎo)致家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。整個(gè)家居行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)大洗牌,如何在這場(chǎng)淘汰賽中活下來(lái),家居企業(yè)需要從哪些方面修煉自身?

提高產(chǎn)品附加值

提高產(chǎn)品附加值,無(wú)疑是家居企業(yè)面臨競(jìng)爭(zhēng)首先應(yīng)該考慮的因素,家居產(chǎn)品的附加值包含技術(shù)含量和藝術(shù)含量。技術(shù)含量的加強(qiáng)主要是在家居的生產(chǎn)加工環(huán)節(jié),提高加工設(shè)備和加工工藝的水平、新材料的高效利用等,相對(duì)于技術(shù)含量而言,提升藝術(shù)含量則主要體現(xiàn)在人才資源的利用方面,提高產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平。我國(guó)的家居設(shè)計(jì)一直是行業(yè)發(fā)展的瓶頸,不能一味地“跟風(fēng)”,需要提高設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。跟風(fēng)最后則導(dǎo)致市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),消費(fèi)者的審美疲勞。在家居領(lǐng)域,多年來(lái)“榮麟”不斷推出與眾不同的產(chǎn)品。2013榮麟推出"榮麟.梧桐",以法國(guó)鼎盛時(shí)期藝術(shù)文化為主調(diào),設(shè)計(jì)上充分考慮到城市新貴生活空間中的各種需求,設(shè)計(jì)中的“新雅氣”更滿足于客戶空間審美的個(gè)性化要求。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)及功能實(shí)用上,顧家家居的一款茶幾則兼?zhèn)淞诉@兩種功能。在沙發(fā)的座位和榻之間設(shè)計(jì)了一個(gè)小音樂茶幾,不僅可以用來(lái)播放音樂,而且把茶幾掀開后,又可以當(dāng)做儲(chǔ)物盒子,非常實(shí)用。

渠道多樣化

整合優(yōu)勢(shì)資源

資金短缺或者融資困難,往往成為一個(gè)企業(yè)停工甚至倒閉的最大原因,家居企業(yè)更是如此。產(chǎn)品只有銷售出去,才能實(shí)現(xiàn)資金的運(yùn)轉(zhuǎn),才能維持企業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。那么去產(chǎn)能化就成為家居企業(yè)必須面對(duì)的問題,拓寬銷售渠道,多種營(yíng)銷方式相結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今人們生活不可缺少的一部分,網(wǎng)購(gòu)幾乎已經(jīng)遍布各個(gè)年齡段。隨著消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變,家居企業(yè)除了傳統(tǒng)賣場(chǎng)的售賣方式以外,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨。比如今年的“雙十一”,林氏木業(yè)、華日家居、顧家家居、全友家居、雅蘭床墊在其官方旗艦店都有多樣優(yōu)惠活動(dòng),而且售后安裝以及質(zhì)保問題均提供保障。另外,記者發(fā)現(xiàn)家居企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式也是花樣不斷,免單、限時(shí)拍、曬圖有禮等,如今不少家居品牌自身也在不斷挖掘可利用的銷售渠道,如參觀工廠、總裁簽售、廠價(jià)直供等形式。

渠道的多樣化是一方面,另外也可以進(jìn)行資源整合,如跟上游合作。比如可以借鑒家裝市場(chǎng)的套餐裝修包,家居行業(yè)可以通過內(nèi)部整合,將沙發(fā)、桌椅、床等進(jìn)行打包,向上游的建材行業(yè)提供包含家居包、軟裝配飾包在內(nèi)的一體化方案。目前在市場(chǎng)上有美空間、愛軟裝已經(jīng)推出按平方米計(jì)價(jià)的軟裝套餐,并且尋求與家裝公司之間的合作。

依需求而動(dòng)

個(gè)性化成為趨勢(shì) 

家居的個(gè)性化需求已成為消費(fèi)的潮流,依據(jù)消費(fèi)者個(gè)性化需求而生的則是定制家居,如今放眼過去,定制家居不僅局限于衣柜、櫥柜,已經(jīng)發(fā)展到全屋定制,根據(jù)消費(fèi)者房屋結(jié)構(gòu)、自身需求、個(gè)人偏好的風(fēng)格及款式進(jìn)行自由設(shè)計(jì)及搭配,包括索菲亞、歐派在內(nèi)的衣柜企業(yè)今年在這個(gè)方向都有新舉措。

今年成功上市的曲美,在“雙十一”前,將曲美家居更名為曲美家居,雖然只是變化一個(gè)字,但卻蘊(yùn)含著其經(jīng)營(yíng)方向變化的深層次內(nèi)涵。據(jù)此,未來(lái)曲美家居將不再局限家居售賣,轉(zhuǎn)而售賣生活方式。在互聯(lián)網(wǎng)銷售模式上也不僅僅滿足于線上線下渠道的相加,而是進(jìn)行了權(quán)限資源的重塑與再造。其打造的OAO平臺(tái),有別于傳統(tǒng)家裝O2O的渠道思維,而是整合產(chǎn)品體驗(yàn)、設(shè)計(jì)服務(wù)和智慧生產(chǎn)。而其推出的“萬(wàn)眾設(shè)計(jì)平臺(tái)”,更是貼近了每個(gè)用戶,能夠按照他們的喜好和習(xí)慣量身定制家居。

曲美家居董事長(zhǎng)趙瑞海認(rèn)為,驅(qū)動(dòng)家居企業(yè)不斷蛻變的核心力是用戶。“家居的使用周期較長(zhǎng),這決定了用戶不論在工藝、設(shè)計(jì)、質(zhì)量、服務(wù)上更嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn),僅僅聚焦單一痛點(diǎn)的解決方案無(wú)法從根本上滿足用戶實(shí)際的需要。”

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