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產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)先 "雙好"原則是王道

2015-09-14 15:43:36    來(lái)源:中國(guó)環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)先 "雙好"原則是王道.jpg


   無(wú)論衛(wèi)浴市場(chǎng)怎么變,產(chǎn)品始終是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)如何激烈,衛(wèi)浴企業(yè)的市場(chǎng)立足點(diǎn)都是產(chǎn)品本身,如果產(chǎn)品做不好,其他一切都是空談。產(chǎn)品是企業(yè)的生命,是企業(yè)為滿(mǎn)足客戶(hù)需求、為自身創(chuàng)造利潤(rùn)的重要內(nèi)容。衛(wèi)浴企業(yè)要想在產(chǎn)品上取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),首先就得堅(jiān)持“雙好”原則。

 

   產(chǎn)品是衛(wèi)浴市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)

 

   2015年衛(wèi)浴市場(chǎng)有點(diǎn)冷,銷(xiāo)售增長(zhǎng)乏力、營(yíng)銷(xiāo)成本激增,諸多企業(yè)都感嘆“壓力山大”。然而值得關(guān)注的是,有的企業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量上的增長(zhǎng)。為什么會(huì)出現(xiàn)這一情況,有業(yè)內(nèi)人士分析指出,有些企業(yè)2015年能夠逆勢(shì)取得上揚(yáng)的關(guān)鍵是產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略。

 

   在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),“衛(wèi)浴行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)包括制造層面、渠道層面、營(yíng)銷(xiāo)層面、產(chǎn)品層面、售后服務(wù)層面,可以說(shuō)是個(gè)綜合的競(jìng)爭(zhēng)。但這其中也有重點(diǎn),那就是產(chǎn)品。”過(guò)去市場(chǎng)好的時(shí)候,可能看誰(shuí)更會(huì)做營(yíng)銷(xiāo),但現(xiàn)在市場(chǎng)和消費(fèi)者都理性了,最終決定競(jìng)爭(zhēng)勝利與否的關(guān)鍵就是看企業(yè)有沒(méi)有好的產(chǎn)品。好的產(chǎn)品是會(huì)說(shuō)話(huà)的,是會(huì)產(chǎn)生好的口碑的,進(jìn)而會(huì)讓品牌真正具備了含金量。

 

   堅(jiān)持“雙好”原則是王道

 

   好的衛(wèi)浴有兩個(gè)關(guān)鍵的指標(biāo),一個(gè)是“好用”,還一個(gè)是“好看”。過(guò)去,因?yàn)橄M(fèi)水平和理念都比較落后,很多消費(fèi)者裝修第一次裝修的理念都是實(shí)用和實(shí)惠。但現(xiàn)在隨著消費(fèi)能力的提升,審美要求的個(gè)性化,對(duì)衛(wèi)浴的設(shè)計(jì)和審美有了更高的要求。這就是消費(fèi)趨勢(shì)的變化,只有抓住了消費(fèi)趨勢(shì),企業(yè)才能在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層面上取得領(lǐng)先。

 

   因此,在消費(fèi)需求變化的趨勢(shì)下,衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)。具體而言,衛(wèi)浴企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)上,除了強(qiáng)調(diào)功能上全面升級(jí)外,也應(yīng)重視衛(wèi)浴款式的設(shè)計(jì)和提升,讓衛(wèi)浴更有格調(diào)。只有這樣,才能真正為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品。

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