雙十一活動，某木門品牌木門產品銷量破億，讓不少木門企業在一片愁云中看到了新的曙光。原來木門產品還可以這樣賣。其實把家居產品放電商平臺銷售已經不是第一次了，不少企業在早幾年前就試水電商平臺，并且獲利，可是對于整個木門行業而言，電商是否真的是木門行業的春天呢?那么接下來的雙十二，木門企業又是否能打贏一場硬戰呢?

一、電商春天來了嗎

從一開始，雙十一只是買些適合當做光棍節禮物的花花草草、衣服鞋子等商品，但如今，已逐漸發展到各品類商品都在雙十一進行促銷，就連木門行業也不例外。從去年的家具建材品牌雙十一戰績來看，效果喜人，于是有人表示，難道說家居建材行業這樣的耐用品行業，也已經適應了快消品節奏的雙十一嗎?木門行業的春天真的來了嗎?

二、借光銷售未來飄渺

今年雙十一，家居建材行業取得了喜人的成績，但是這是不是意味著家具建材企業已經適應了快消品節奏的雙十一?在業內人士看來，其實不然。首先，家居建材企業能做到雙十一高的業績是通過很長時間的積累才得來的。其次家居產品依然需要很多線下的測量安裝等服務，很難直接在網上完成快速下單，有的家居品牌能收獲佳績也不排除前期積累或是運作的可能性。因此，與其說木門行業適應了雙十一的節奏，還不如說木門企業依然在借雙十一的光。木門行業想要全面打開互聯網市場，還需要很長一段適應過程。可以這樣說，真正像服裝行業做到依靠電商，還是相對而言較為飄渺的。

三、搶占雙十二如何走

有業內人士指出，“雙十一”、“雙十二”就是一個炒作的產物，人們為什么會如此瘋狂的在雙十一、雙十二消費呢!這就是中國人的從眾心理在作怪!再加上一定程度上的打折、低價，怎能不讓消費者，尤其是女性消費者為之瘋狂!殊不知，其實雙十一、雙十二各種火爆的景象有一半都是各大廠商和互聯網平臺的炒作之舉。消費者想利用雙十一買低價商品，商家同樣也在利用雙十一進行品牌運作和營銷，在無形中既掙了消費者的錢，又打響了品牌知名度。雙十一已經結束了，效果也很明顯。接下來的雙十二，木門企業亟需要做的就是規劃好雙十二的營銷策略，以實現最終的共贏。

                                         編輯：201504