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進駐高端,地板企業需提升消費者對品牌的信任

2015-11-18 10:59:30    來源:中國環保家居網鏈   
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現如今,隨著人們物質文化生活的逐漸提升,消費者對于地板產品的要求也提升了一個檔次,這就使得地板市場上的高端產品受到了青睞。在這種情況下,不少地板企業開始將發展眼光定于高端市場,盡管高端市場在目前來看存在廣闊的發展前景,但地板企業在涉足高端市場的過程中還需謹慎。

高端地板產品在當下市場上備受青睞

根據2015年前十個月國民財富統計,中國中產階級的人數在越來越多,中高收入人群一直是各大高端品牌的目標客戶群體。在家居方面,目前國內的高端地板市場,進口地板的競爭力是非常強勢的,國產地板要想再進一步,面臨的問題還是很多,有必要搞清楚這樣一個核心問題:到底是什么因素在影響高端地板銷售的成敗。

不可否認,進口地板有著國內地板不具備的歷史優勢,國外高端的進口地板一般都有多年歷史,有的甚至一百年前就出現了。高端品牌的銷售非常注重歷史,歷史總是他們的談資,也是他們最大的財富,然后在悠長的歷史背景下,這樣的品牌可以拿出幾百種故事對消費者講,而且在漫長的歷史中,總會有一些明星顧客的案例,品牌會不斷地強調這些事情,讓人仿佛以為擁有了他們,自己本身也變的有充滿故事與品位了。

地板企業需提升消費者對品牌的信任

由于國內的企業起步大多很晚,沒有厚重的歷史,導致在高端地板領域缺乏足夠的說服力,只能在中低端競爭。所以,現在國內的高端地板,基本上就是國外進口地板運營商。當然,還得回到定位這個基本營銷環節,在目前這個比較成熟的市場上,國產地板是沒有耐心,也沒有足夠的實力堅持幾年,甚至幾十年時間去打磨一款高端品牌,所以,很多企業只是喊著高端,實際上做著中低端的生意,品牌檔次上不去。而有些進口地板,已形成了高端品牌的認知,有了這種消費者心智的認可,后面的銷售也就容易得多。

而國外的一些地板廠家營銷信息的滲透力上,非常強大,多種渠道上都可以看到這些產品信息,增強了消費者對得高品牌的信任,奠定了在高端市場的領導地位。高端地板銷售成敗的關鍵在于,消費者是否相信你的產品真的夠高端,而要實現這一目標,它的前提就是上面講到的這些營銷要素.當然還有一些品質方面的原因,比如環保、設計、耐磨等功能,產地也是非常重要的,往往進口就給人一種高端的認知。

因此,高端地板產品的打造還需要在細節著手,并非單方面在價格上的提升就能進駐高端市場,在當下地板市場上,消費者的愈發理性也越來越鞭策著地板企業不斷完善自己。因此,在實際進駐高端市場的過程中,地板企業還需最好相關規劃工作。

                                         編輯:201503

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