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“雙11”成家居業(yè)最看重的促銷節(jié)點(diǎn) 各大品牌嚴(yán)陣以待

2015-11-06 09:47:19    來源:信息時(shí)報(bào)   
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“雙11”成家居業(yè)最看重的促銷節(jié)點(diǎn) 各大品牌嚴(yán)陣以待.jpg


從“五一”到“十一”再到“雙十一”,隨著家居建材類目連續(xù)3年搶占3個(gè)天貓TOP10寶座,后來居上的“雙11”儼然變成家居業(yè)一年中最看重的促銷節(jié)點(diǎn)。有天貓旗艦店的、有淘寶企業(yè)店鋪的、還有家裝公司,都對即將到來的“雙11”嚴(yán)陣以待。我們且來看看,今年雙11,網(wǎng)上買家具建材,到底能淘到怎樣的優(yōu)惠?以往家居網(wǎng)購的諸多弊端會否在今年得到有效規(guī)避?

11銷售占比全年促銷中最高

數(shù)據(jù)顯示,2014年,家居電商交易規(guī)模達(dá)到1197億元人民幣,較2013年增長了近50%。去年“雙11”,天貓全品類TOP10中,又有3家來自家居建材類目:林氏木業(yè)第4,羅萊家紡第8,全友家居第10。此外,家裝e站和水星家紡銷售額也破億。“雙11”不僅銷量的確驚人,并且以超高的目標(biāo)消費(fèi)群關(guān)注度成為商家矚目的促銷節(jié)點(diǎn)。

連續(xù)幾年領(lǐng)銜家具電商的林氏木業(yè)副總經(jīng)理馬燦興告訴記者,林氏木業(yè)去年雙11銷售額3.3億元,今年目標(biāo)是保56。根據(jù)今年上半年的大數(shù)據(jù)顯示,購買林氏木業(yè)家具的消費(fèi)人群中,男性占比達(dá)55%3039歲人群達(dá)到31%,成為家具領(lǐng)域的“消費(fèi)主力軍”。

索菲亞營銷副總經(jīng)理、電商負(fù)責(zé)人周文明表示:“現(xiàn)在‘雙11’促銷的效果和關(guān)注度比五一、十一更好,全民消費(fèi)熱,必然被重視。去年索菲亞“雙十一O2O會場”銷售額破1.8億元,今年索菲亞聯(lián)合天貓舉辦了幾場線上線下聯(lián)動促銷,按投影面積計(jì)算的衣柜爆款取得了很好的銷量,但我們更期待經(jīng)過一年市場鋪墊后的雙11成績單。

數(shù)百家居品牌祭出年度最優(yōu)惠

無比看重雙11,那么今年雙11各大家居建材品牌會推出哪些令人眼前一亮的優(yōu)惠?剁手黨們裝修能省下多少錢?記者在天貓家裝館看到,林氏木業(yè)、全友、華日家居等都推出了預(yù)售產(chǎn)品,索菲亞推出買衣柜贏“5999元夢百合記憶棉床墊”,家裝建材首頁也能看到歐琳水槽、箭牌馬桶的促銷款,TATA木門推出特權(quán)訂金1元抵200元、東鵬潔具售賣多種金額的店鋪優(yōu)惠券、志邦廚柜推出99元定金搶先購等產(chǎn)品......在聚劃算的家裝頻道,很多家具、建材品牌都推出了2折、3折或團(tuán)購產(chǎn)品:南方家居全場1元起、奧普浴霸3折起、九牧全場3.8折起......在淘寶家裝頻道,惠裝網(wǎng)、兔狗家裝、實(shí)創(chuàng)裝飾、新浪搶工長都推出了勁暴眼球的預(yù)售產(chǎn)品。

而另一大電商巨頭京東也不甘落后,在家裝建材頻道推出“1111天”、“雙十一提前放價(jià)”等活動,直指天貓的“雙11”;在家具頻道也推出了“11·11提前購,百城包安裝,買貴雙倍補(bǔ)差”的主題活動。

而對于主攻實(shí)體渠道的家裝企業(yè)和家居賣場而言,雙11也是不可不蹭的便車。經(jīng)歷2013年風(fēng)波后,家居賣場的借勢促銷有所降溫,而有做電商板塊的賣場則相對活躍。比如金海馬商城推出100500和半價(jià)預(yù)售活動。家裝公司方面,廣州實(shí)創(chuàng)裝飾1024日與全國27店同步舉辦“直擊雙11天貓家博會”;生活家家居廣州分公司總經(jīng)理周志堅(jiān)認(rèn)為,“產(chǎn)品對線上銷售來說很重要,沒有適合線上銷售的產(chǎn)品無法做好‘雙11’的活動。”今年生活家裝飾推出的“拎包裝”產(chǎn)品很受線下業(yè)主歡迎,線上天貓旗艦店將推出“雙11嗨款”,8大空間165項(xiàng)產(chǎn)品整裝全包,全國限量3000套。

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