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打造一體化營(yíng)銷模式成為衣柜企業(yè)的出路

2015-10-15 14:46:57    來源:中國(guó)環(huán)保家居網(wǎng)鏈   
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打造一體化營(yíng)銷模式成為衣柜企業(yè)的出路.jpg


在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下,如今越來越多的衣柜企業(yè)在堅(jiān)持線下門店經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上,開始發(fā)力線上,實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋。然而,對(duì)于網(wǎng)購(gòu)衣柜,消費(fèi)者體驗(yàn)需求得不到滿足,導(dǎo)致目前為止衣柜電商發(fā)展之路并不平坦。在這種情況下,實(shí)現(xiàn)線上線下融合,打造一體化營(yíng)銷模式成為衣柜企業(yè)的出路。

電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛

在業(yè)內(nèi)人士看來,在線上市場(chǎng)處于快速發(fā)展的黃金期,在線下市場(chǎng)低迷的今天,抓住線上市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇,發(fā)揮線下市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì),以線上市場(chǎng)彌補(bǔ)市場(chǎng)零售規(guī)模的缺失,是值得各衣柜企業(yè)考慮的方向。

在衣柜行業(yè),盡管電商發(fā)展結(jié)果不是那么可觀,但是仍有衣柜等家居企業(yè)樂此不彼地向線上平臺(tái)發(fā)展。那么,轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商到底是為了什么業(yè)內(nèi)人士指出,這幾年建材賣場(chǎng)客流量減少,成交量更是減少,一方面受房地產(chǎn)的影響,一方面受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。實(shí)體店內(nèi)銷量減少,加速了衣柜企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng),期望通過互聯(lián)網(wǎng)來增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣場(chǎng)電商人士表示,“部分建材賣場(chǎng)旺季客流也寥寥無幾,網(wǎng)上商城是實(shí)體賣場(chǎng)的補(bǔ)充,也是跟隨時(shí)代趨勢(shì)。

打造一體化營(yíng)銷模式

就衣柜行業(yè)而言,線上銷售渠道愈發(fā)火熱。有觀點(diǎn)認(rèn)為,未來衣柜線下銷售渠道恐將滅亡。但大多數(shù)業(yè)內(nèi)專家們則認(rèn)為,隨著衣柜行業(yè)發(fā)展日趨成熟,衣柜體驗(yàn)性需求日趨增加,提升了實(shí)體店存在的必要性,未來衣柜渠道將朝線上交易、線下體驗(yàn)的模式發(fā)展。

的確,隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,進(jìn)軍線上平臺(tái)已經(jīng)成為各行各業(yè)的大潮流。然而,為什么在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)形勢(shì)一片大好之時(shí),衣柜的進(jìn)軍速度卻還是“龜爬式”的。網(wǎng)頁(yè)刷了又刷,但是一些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上的衣柜品牌依然屈指可數(shù)。對(duì)此,不少衣柜品牌的負(fù)責(zé)人表示:衣柜是屬于半成品,它的網(wǎng)售還牽涉到運(yùn)輸、安裝等復(fù)雜問題,因此,一方面電商平臺(tái)不斷加強(qiáng)自身供應(yīng)鏈管理能力、豐富產(chǎn)品種類、提升技術(shù)能力,提高用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn),另一方面也越發(fā)促使衣柜企業(yè)大力布局線上,展開線上線下的渠道融合。

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