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家居市場受到地產行業侵蝕 如何自救?

2015-10-11 09:42:05    來源:中國環保家居網鏈   
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家居市場受到地產行業侵蝕 如何自救?.png


近年來,關于家居上下游產業鏈合作的新聞不絕于耳,有業內人士分析指出,目前蠶食家居市場份額的主要是“四股力量”:家電企業、房產開發商、IT企業以及地板、木門等泛家居品牌。作為其中的一份子,在市場競爭日趨激烈的背景下,衣柜企業該何去何從?

“四股力量”蠶食家居市場

有業內人士分析指出,目前蠶食家居市場的主要是“四股力量”。第一個,以海爾、方太、美的為代表的家電企業。這類企業比家居行業整體先進,可以為傳統家居帶來新思維,但面臨對家居行業不夠了解的問題。家居產品具有復雜屬性,本質上屬于工業產品,具有大工業的特點,同時兼具環境屬性,與建筑和室內密不可分,與環境要配套。

第二個,以萬科為代表的建筑和房地產開發商。據了解,第一代精裝房包含“天地墻”,搶占了建材、施工和設計份額;第二代在第一代的基礎上,包含廚衛,搶占了櫥柜、衛浴等企業份額;第三代精裝房在前兩代的基礎上,把衣柜、門廳柜、陽臺收納柜等一并包含,搶占了家居的市場。如今,像萬科和恒大等地產公司推出的精裝房,甚至包含活動家居和家電,實現“拎包入住”,同時也完成了上游攔截。建筑和房地產領域進入家居行業具有資本優勢和成熟管理優勢,它們牢牢占據著下游資源,同時完成上游攔截和家居整合,具有全方位的優勢,但其難度在于產業鏈過長。

第三個,以華為為代表的IT企業。這一行業切入點在于IT技術,以期通過渠道及信息通路(大數據及物聯網技術)的打造發揮其優勢。如華為,從信息通路切入,進入泛家居行業,具有一定的優勢,是不可小覷的力量。IT行業進入家居市場的不足之處是對家居行業了解不夠深入,所需的與家居相關的人才也不能夠到位。

第四個,地板、木門、陶瓷、衛浴等泛家居領域。這一類行業進入家居領域,看似容易,實則難度不小。家居行業是屬完全競爭行業,市場玩家多,產業節奏快,面臨賣場過剩和產能過剩的問題,加上消費者訴求各異,實現搶占份額難度較大。

衣柜企業何去何從?

近年來,衣柜銷售額下滑,衣柜企業高管離職等負面消息給衣柜行業蒙上了一層暗淡的色彩。隨著“四股力量”逐漸蠶食整個家居市場,衣柜企業該何去何從?是整合上下游產業鏈,一步步走向一體化大型企業?還是維持現有市場份額,發展成大型衣柜企業?不管最終是何種結果,有業內人士指出,打通上下游渠道,從活動家居走向定制家居。打通上下游可以是整合上下游渠道,也可以是與上下游產業鏈合作,同理,走向定制,可以是自身品牌向定制化發展,也可以是與定制企業合作。例如歐派、索菲亞等定制企業,開始銷售活動家居,建材行業也不甘示弱,開始打造整體家居,例如東鵬陶瓷銷售東鵬家居。

總的來說,衣柜作為傳統的消費品行業,剛需還在,整體市場份額不會輕易缺失,衣柜企業不應過度悲觀于市場份額被蠶食,而應積極尋找新的出路。

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