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中小品牌無奈撤場 衣柜品牌建設重要性凸顯

2015-09-28 21:56:02    來源:中國環保家居網鏈   
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中小品牌無奈撤場 衣柜品牌建設重要性凸顯

在傳統的銷售旺季“金九銀十”,各家居賣場的促銷活動吸引了不少人的關注。除此之外,大品牌面積不斷擴大,中小品牌無奈撤場的現象也日趨明顯。在這種情況下,衣柜企業加強品牌建設,增強品牌實力的重要性愈發凸顯。

大品牌強勢“鎮壓”中小品牌

近日,根據記者對金海馬家居、光輝家居、國安居等家居賣場走訪發現,一線品牌專柜面積不斷擴大。9月19日,位于光輝家居CBD建材館的“新人”歐派盛大開業,300多平方米的面積雖不算大,但已是該公司繼去年演達路旗艦店重裝、國安居店經營面積翻倍后,再一次大手筆出手新增門店。而位于光輝家居CBD建材館1樓的英皇衛浴由原來位置靠后的專柜搬至建材館門口位置,面積也擴大至3個鋪位。除此之外,位于簡愛家居的楷模家居更是短短2年間由最初的6個產品系列極速擴張至楷模旗下所有14個產品系列,面積也達3000平方米,成為簡愛家居的店中店。

相比于大品牌的強勢擴張,中小品牌經營面臨困境。據觀察,中小品牌往往受限于經營規模小,店內滯留客人本就十分困難,其很小的市場份額更是難以組成有效的建材聯盟。“小品牌店面訂單太小了,如果同行業聯合幾家商家,又會存在嚴重的內耗,建材聯盟基本不可能。”一小型家居門店的銷售人員無奈地說。“家居產品銷售需要很強的現場體驗,而大品牌產品則相對比較豐富,商家一般都會盡量擺放樣板,經營面積自然是越大越好。”也有業內人士如是說。

衣柜企業加強品牌建設迫在眉睫

現今,衣柜行業品牌林立,中小衣柜企業占據了大半河山。這些企業的發展,無疑會受到優秀的大企業的影響。因為在競爭激烈的市場環境中,往往強勢的品牌更容易生存下來。因此,衣柜企業打造強勢的品牌是一件刻不容緩的事情。

具體而言,衣柜企業在品牌建設中要注重差異性,拒絕同質化,逐步樹立起自已清晰、獨立、極具個性的品牌形象。另外,要想成長為行業的領導品牌,衣柜企業產品的發展也要進行實效地品牌化,這就要求衣柜企業有意識的進行“自我”發展,及時的完成和實現獨立的、形象鮮明的和極具市場戰斗力的品牌打造。衣柜企業只有打造出一個廣大消費者認知和認同的品牌,提升產品銷售,才能向行業領導品牌的“寶座”靠攏。

當然,品牌的打造并不是一朝一夕,它是一個長期積累的過程,衣柜企業還需從多方面入手,才能真正的打造強勢衣柜品牌。

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