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地板行業(yè)資源整合能否成為發(fā)展趨勢

2015-10-15 14:40:19    來源:中國環(huán)保家居網鏈   
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地板行業(yè)資源整合能否成為發(fā)展趨勢.jpg


“十二五”中提出中國經濟結構轉型,而回顧中國地板行業(yè)二十多年發(fā)展是粗放型發(fā)展模式,如何在轉型的關鍵時期,在產品同質化競爭中突破、跨越,只有時刻關注市場發(fā)展變化,不斷調整企業(yè)策略,始終把創(chuàng)新作為永恒的主體,即產品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、資源整合才能在市場優(yōu)勝劣汰的激烈競爭中成為佼佼者。

細分市場 確定消費群

消費者目前在購買家居產品時已進入理性消費,因此,九正建材網建議,在品牌運營操作時,切忌浮躁,應腳踏實地,過度依賴影視明星作形象代言人與概念操作將會適得其反。而售中、售后的服務應逐步加強,使其進入地板品牌的內涵中。品牌建設應突出個性,品牌的個性越突出,鎖定的目標消費者也就越集中,不同需求的消費者會主動關注相關品牌,這樣木地板市場也就不會出現(xiàn)扎推、打價格戰(zhàn)、互相搶奪客戶現(xiàn)象。

地板行業(yè)資源整合成發(fā)展趨勢

隨著房地產業(yè)受國家調控政策的影響,房地產熱潮已逐漸步入沉寂,隨之也直接影響其下游產業(yè)——木地板行業(yè),使得木地板企業(yè)與經銷商面臨空前的壓力。為了突圍,企業(yè)紛紛采用品牌與品牌抱團取暖政策,強勢占領市場份額。即利用品牌聯(lián)合的力量,產品互補,品牌著名度的影響力等方面的優(yōu)勢,凸顯品牌聯(lián)盟的營銷優(yōu)勢。

在市場終端形成家居一站式服務,如一些地板品牌在家居賣場的終端營銷上打造家居裝修一條龍服務,在本身木地板拳頭產品的基礎上延伸到裝修建材的其他行業(yè),如木地板、衛(wèi)生潔具、木櫥柜、吊頂,甚至燈具,在終端營銷市場致力于成為家居業(yè)內全面而專業(yè)的一站式產品營銷聯(lián)盟,這種跨業(yè)營銷聯(lián)盟對于消費者的吸引力是:家居裝修中的建筑材料種類齊全,消費者省力省時,又降低了采購成本,并且這些聯(lián)盟又都是信得過品牌,因此消費者買的放心用的安心。

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