如今，越來(lái)越多的企業(yè)奮力搶占衣柜市場(chǎng)這塊“蛋糕”，導(dǎo)致衣柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈度不斷加劇。有業(yè)內(nèi)人士指出，“單品突破”法一直是企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)的最佳武器，因此，衣柜企業(yè)若想在品牌之林中脫穎而出，“優(yōu)勢(shì)單品”無(wú)疑是最有力的敲門(mén)磚。

“優(yōu)勢(shì)單品”成最有力敲門(mén)磚

有人指出，不論在哪個(gè)時(shí)代，“單品突破”都是企業(yè)打入市場(chǎng)極好的選擇。所謂“單品突破”就是用優(yōu)勢(shì)單品打品牌，將這個(gè)優(yōu)勢(shì)單品作為企業(yè)打入市場(chǎng)的敲門(mén)磚，以期在所在區(qū)域內(nèi)形成口碑，提升品牌形象。這樣做不僅可以減少企業(yè)的營(yíng)銷投入，還可在成功突破后帶動(dòng)后續(xù)產(chǎn)品在市場(chǎng)上形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在傳統(tǒng)食品行業(yè)里，“康師傅”最早便是以“紅燒牛肉面”進(jìn)入市場(chǎng)，得到消費(fèi)者的支持和認(rèn)可之后，其后續(xù)的產(chǎn)品在初一問(wèn)市便引發(fā)極大反響。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里，小米無(wú)疑是“單品突破”最成功的案例，用饑餓營(yíng)銷的手段將其高性價(jià)比單品“小米手機(jī)”投入市場(chǎng)，在獲得成功之后立馬推出其余產(chǎn)品，在用戶不知覺(jué)間便建立起相對(duì)“豪華”的生態(tài)鏈。因此，在品牌日益增多的衣柜市場(chǎng)，企業(yè)亟需打造“優(yōu)勢(shì)單品”。

衣柜企業(yè)充分把握產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)

在衣柜行業(yè)，早在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代尚未來(lái)臨的時(shí)候，產(chǎn)品的質(zhì)量就已經(jīng)是衡量一個(gè)產(chǎn)品是否能夠被用戶接受的重要標(biāo)準(zhǔn)。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更加注重的是人的價(jià)值，也就是用戶的價(jià)值，所以用戶體驗(yàn)也就成了在這個(gè)時(shí)代產(chǎn)品能否在行業(yè)里引發(fā)關(guān)注的重要因素。

具體而言，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)產(chǎn)品需要更多的從用戶的角度出發(fā)，提供給用戶獨(dú)特的需求，并利用敏銳的市場(chǎng)洞察力準(zhǔn)確捕捉用戶的消費(fèi)習(xí)慣和動(dòng)機(jī)，推出差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，且可以始終保證隨著用戶消費(fèi)需求的改變而改進(jìn)。再加上足夠好的產(chǎn)質(zhì)量，這個(gè)品牌的成功也就成為了必然。衣柜廠商也是一樣，想要在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將產(chǎn)品做好，必然需要以產(chǎn)品質(zhì)量及用戶體驗(yàn)來(lái)吸引用戶。

總的來(lái)說(shuō)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的衣柜市場(chǎng)，企業(yè)唯有注重產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，打造“優(yōu)勢(shì)單品”，才能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，以最快地速度打開(kāi)市場(chǎng)。

                                          編輯201503